Snapchat+ bereikt 25 miljoen abonnees

Snapchat heeft een nieuwe mijlpaal aangekondigd voor zijn Snapchat+-abonnementsdienst: meer dan 25 miljoen mensen hebben zich nu aangemeld voor het programma. Snap genereert inmiddels meer dan $1 miljard per jaar uit zijn niet-advertentieactiviteiten.

Dit omvat ook het Lens+-abonnement, dat gebruikers exclusieve toegang geeft tot nieuwe AR-functies, evenals opslagplannen voor Memories. Maar het grootste deel van deze inkomsten wordt gedreven door Snapchat+, wat de waarde van deze extra dienst voor Snapchat’s loyale gebruikers onderstreept. Volgens Snapchat:

Sinds de lancering eind 2022 is Snapchat+ uitgegroeid tot een van de snelst groeiende consumentenabonnementen ter wereld, met groei in elk kwartaal. Wat begon als een early-accessprogramma voor onze meest betrokken gebruikers, is snel uitgegroeid tot een betekenisvolle business.

Snapchat+ is duidelijk een van de succesvolste sociale-media-abonnementen van dit moment, hoewel Meta Verified ook sterke groei laat zien. Snapchat heeft met functies die aansluiten op gebruikersbehoeften een aantrekkelijk betaalmodel ontwikkeld dat de gebruikerservaring verbetert.

Snapchat moet zijn inkomstenbronnen diversifiëren. De groei van het aantal gebruikers is namelijk afgevlakt in de VS en Europa, wat kan betekenen dat het platform daar verzadiging heeft bereikt. Bovendien heeft Snapchat moeite om oudere gebruikers actief te houden, omdat het platform vooral populair blijft onder jongeren.

Daarom probeert Snapchat meer inkomsten te halen uit bestaande gebruikers in plaats van alleen te groeien in aantal. Naast nieuwe advertentieopties zoals Sponsored Snaps, investeert Snapchat ook in abonnementen zoals Snapchat+ en toekomstige AR-producten, waaronder de Specs-bril.

Toch zal Snapchat stevige concurrentie krijgen van Meta en Apple, die ook werken aan AR-apparaten. Hierdoor kan het moeilijk worden om op korte termijn grote inkomsten uit deze hardware te halen.