[Presentatie] Het sterkste merk ter wereld is ‘Santa’ #kerst #branding

Een warme Kerst 2013 is bijna voorbij. Het wereldwijd consistente merk ‘Santa’ – en daarmee de viering van Kerst – heeft wederom ons langs gepasseerd. Waar termen als branding, binding en beleving ook dit feest beïnvloeden, kunnen wij ook hierop een moderne marketinganalyse los laten. We zien rondom Kerst de popi termen als ‘storytelling’ en het neerzetten van een consistent merk door avontuur te bieden en emotie.

Het merk, de beleving 

Het merk  ‘Santa’ hangt wereldwijd tussen de commerciele beleving die het merk Coca-Cola ons geeft als ook de Christelijke betekenis van Kerstmis. Het feit is dat het verhaal van de kerstman – met witte baard en dikke buik – veel engagement kent wereldwijd. Het lijkt maar niet te vervelen in zijn hemelse sprookjesachtige figuurlijkheid. De consistentie is hierbij dé factor. De kerstman wordt overal gelijk afgebeeld. Rendieren, een slee, een rood kostuum, een witte baard.  Het feit is – ondanks Apple en Coca-Cola als sterke merken – dat juist ‘Santa’ hierdoor het meest sterke merk ter wereld is. Wat kunnen wij leren van dit merk?

Learnings en Santa

Wat wij van Santa kunnen ‘afkijken’ is duidelijk. Santa en Kerst vallen op. De rode en witte kleuren vallen wereldwijd op. Het pak is herkenbaar en simpel. Kerst en Santa kennen een overduidelijke emotionele verbintenis. Verder:

– wees avontuurlijk in jouw belevingen;

– deel die belevingen in gangbare kanalen;

– wees herkenbaar in jouw verschijningen;

– wees aardig, wees likeable;

– laat ook anderen jouw verhaal vertellen;

– wees oprecht sociaal.

 

[slideshare id=29482574&doc=branditlikesanta-131225004410-phpapp02]