[Presentatie] Engaging content? ‘70% van de content geeft geen engagement!’ #festivak
De grote uitdaging voor marketeers is het maken van engaging content. Content die iets doet met de gebruiker, de klant en dus de consument. Het effect van contentmarketing (en social media) is gelukkig goed meetbaar. Een manager moet dus ook dagelijks zijn content onder een vergrootglas te leggen.
Mijn eigen SOCCER-model
In mijn Handboek ContentStrategie presenteer ik het SOCCER-model. Dit model toont hoe je – na het bepalen van de strategie – heel praktisch jouw campagne inschiet met engaging content. Mijn model draait om het maken van S(impele) content die snel gedeeld kan worden. Dit wordt ook de snackcontent genoemd. Toon O(penheid) rondom jouw content. C(onnect) en zoek de interactie op met dialogen en meer interactie. E(ngage) en toon oprechte betrokkenheid. Tweet eens een verjaardagskaartje.. als een leuke volger jarig is! En R(eageer). Engaging content maken lijkt zo gemakkelijk.. maar gaat zo vaak mis.
ION
Onderstaande presentatie van Ion Interactive gaat over de content marketing uitdagingen die je als manager tegenkomt. Het opschalen van je bestaande content maar vooral het interactief maken van handige content is key. Vervolgens toont de presentatie wat voorbeelden van content die je interactief kunt maken.
Harde feiten
In de presentatie (van ION) wordt getoond dat veel content (58%) weinig tot geen engagement oproept. Marketeers zijn dan ook nauwelijks tevreden met de ROI die hun contentmarketing oplevert. Terecht! Toch is wel de vraag hierbij.. Wat is engagement? Welke doelen heb je gesteld? De overall conclusie is vooral dat er gewoon teveel content is. 70% van de content zou – volgens de feiten genoemd in deze presentatie – zelfs ongebruikt blijven. Geen reactie, geen discussie dus en geen verspreiding van die content.
Effectief
Content moet dus effectiever worden om op te vallen. Maak van je suffe whitepaper een interactieve whitepaper waar mensen kunnen doorklikken, reageren en (delen van) content kunnen doorsturen. Maak meer interactieve infographics, maak een quiz, een calculator en interactieve probleemoplossing waar de gebruik letterlijk bij betrokken wordt. Zorg voor educatie op een leuke manier. De boodschap? Stop met het aanbieden van passieve content!
[slideshare id=41119816&doc=engagingcontentwebinarfinal-141104132524-conversion-gate02]
