[Presentatie] ROI van intelligente content! #contentmarketing #result

 

Wat brengt content en contentmarketing nu eigenlijk op? Wat zijn de voordelen van content die je hergebruikt en hoe zet je subtiel een structuur in?

Uitdaging

Nu contentmarketing – en het produceren, hergebruiken en delen van content – een grote vlucht neemt wordt er vanuit alle hoeken content gemaakt en aangeboden. De structuur – en dus de overtuiging en herkenning – lijkt soms niet of nauwelijks aanwezig te zijn. Zo slaat de content de plank mis. “You CAN prove the savings possible from moving your unstructured content to intelligent content. The benefits are measurable. Intelligent content combined with a content management system can facilitate savings and improvements in content development, translation, regulations, governance, multi-channel publishing, and quality. “ Aldus Mark Lewis, de maker van onderstaande presentatie.

Waarom intelligente content?

Waarom zouden wij content intelligent moeten brengen? Lewis geeft drie redenen: 1. voor vertaling en omzetting van de content, 2. voor het gemakkelijk hergebruiken van de content en 3. multichannel goed gebruik te maken van de content. Bij het opstellen van brieven en een CV zijn wij al gewend de content in een structuur te gieten. Ook andere content – zoals artikelen – kunnen eenvoudig doelgerichter en scanbaar gemaakt worden als er een heldere structuur aanwezig is. En bovendien een vooral scanbare en overduidelijke structuur in de content.  Naast de gebruikelijke titel, de introductie (of lead) mag de content zakelijker en overdreven scanbaar worden opgesteld, aldus Mark Lewis. Maak verwachtingen van de content, toon de stappen en toon het eindresultaat.

Resultaat

Het effect? Op het moment dat je content gestructureerd aanbiedt – anders dan blind opmaken van jouw content – maak je het makkelijk de content te hergebruiken. Reviewers, curatoren en gebruikers van jouw content kunnen eenvoudig de kern, doelen, highlights en resultaten uit jouw content vissen. Het feit is dat (bijvoorbeeld op Twitter) 80% van de aangeboden content in de social media hergebruikt of curated is. Maak het die (doel)groep dus gemakkelijk.

[slideshare id=42400557&doc=12-05lewisroiofintelligentcontent-141205112329-conversion-gate02]