Laat je verleiden.. tot het schrijven van commerciële teksten @Adformatie

Samen met de uitgever Adformatie Groep breng ik (Pascal Boogaert) een nieuw boek op de markt; een praktisch boek om betere commerciële teksten te schrijven.

Tekst vormt de basis van communicatie

Televisie, computers, internet, smart phones… ze hebben er voor gezorgd dat onze cultuur elk decennia een stukje visueler werd.  Met als gevolg dat visuele baantjes – zoals die van een vormgever of een art director – steeds populairder werden. Tegelijkertijd werd tekst alsmaar stoffiger en geassocieerd met tweeddragende dichters op een zolderkamertje. Die verschuiving van tekst naar beeld was overal zichtbaar: bij opleidingen, bij reclamebureaus en uiteindelijk ook bij de reclame-uitingen zelf. Maar potverdriedubbeltjes, tekst is wél sexy. Het vormt – ondanks die visuele revolutie – nog steeds de kern van elk reclameconcept. En vaak is deze tekst ook de pijler waar het idee of de hele campagne op leunt.

Tekst heeft meer aandacht nodig

Lesgeven – en dus ook leskrijgen – in commerciële copy valt niet mee in het visuele tijdperk. Er zijn minder tekstschrijvers, dus automatisch ook minder leerkrachten. Daar komt nog bij dat lesgeven in tekst meer tijd vergt dan bijvoorbeeld lesgeven in design. In de klas krijg je als leraar net voldoende tijd om tegen een student te vertellen dat z’n tekst top of ruk is. Dieper kun je er eigenlijk niet op ingaan. Want dan gaat de bel al. Maar daar leert zo’n student natuurlijk niets van.

In 2012 heb ik een halfjaar lesgegeven aan derdejaars studenten van de Willem de Koning Academie in Rotterdam. Al na een paar weken was ik smoorverliefd op het lesgeven en op mijn klasje. Waardoor ik avond na avond na avond het huiswerk van mijn studenten tot in de puntjes zat te analyseren. Bij elke komma, tikfout en zinsconstructie schreef ik een heel epistel waarom de student dat nou beter wel of niet had moeten doen.

In mijn ogen was dat de enige manier om deze studenten iets bij te brengen. En dat merkte ik ook in de resultaten. Studenten die in de eerste maanden kneusjes waren en eigenlijk tikken helemaal niet leuk vonden, bloeiden opeens op. Ze schreven prachtige stukjes tekst en begonnen – net als ik jaaaaren geleden – een liefde te ontwikkelen voor tekst.

20 jaar ervaring in een boek

Ik begrijp dat opleidingen en scholen niet het budget hebben om een leerkracht de ruimte te geven om studenten net zo uitgebreid te begeleiden als ik heb gedaan. Daarom heb ik al die tips, adviezen en epistels van dat halfjaar gebundeld in een boek. Als praktisch lesboek voor het schrijven van commerciële teksten. Voor alle studenten en jongwerkenden in het land van marketing en communicatie. Voor copywriters, voor content managers, voor community managers, maar vooral voor mezelf. Want de volgende keer als ik op een opleiding – of bij een bureau – tegen een jonger iemand zeg dat ik z’n tekst top of ruk vind, hoeft ie alleen maar in mijn boek te kijken waarom.

Een praktisch lesboek

De rode draad in het boek is een strategisch idee om commerciële teksten te schrijven. Deze strategie gebruik ik zelf al meer dan 15 jaar en pas ik toe op alle opdrachten die ik krijg. Van online teksten tot dm-brieven. En van advertenties tot radiocommercials. Die strategie is gebaseerd op het voeren van een verleidende dialoog in het dagelijks leven.

– In het boek staan tips, adviezen en trucs om deze strategie toe te passen.

– Het boek loodst de jonge commercieel schrijver door het hele proces van het schrijven van een tekst. Van briefing tot presentatie. Met tips om schrijfstijlen aan te leren, met tips om teksten te corrigeren en tips om structuur aan te brengen in de tekst. Ook daarbij wordt steeds een link gelegd naar een verleidende dialoog in het dagelijks leven.

– Het boek neemt een flink aantal uiteenlopende verschijningsvormen van tekst onder de loep. Zodat je als lezer de do’s-and-don’ts leert bij het schrijven van een leaflet, een rationale, een dm-brief, een banner of een tv-commercial. En daarmee is het boek dus ook een handig naslagwerk.

– In het boek is een heel hoofdstuk gewijd aan social media.

 

Kijk voor meer informatie op verleidenmeteendialoog.nl of bestel meteen het boek bij Adformatie.