Podcast Monitor: ‘Er zijn vijf typen podcastluisteraars’
Uit de elfde meting van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (51%) regelmatig naar podcasts luistert, wat neerkomt op ruim 7 miljoen mensen. Dit bevestigt opnieuw de toenemende populariteit van podcasts. Bij jongeren tussen de 18 en 35 jaar én ouders van tieners (12-18 jaar) ligt dat percentage zelfs op 71%. Maar wie zijn deze podcastluisteraars precies? Markteffect onderzocht de voorkeuren en behoeften van podcastluisteraars, de genres die zij prefereren en of ze bereid zijn te betalen voor content. Nieuwsgierig naar de vijf verschillende luistertypes en benieuwd welk type u bent? Download het whitepaper of bekijk de rapportage hieronder.
Samenvatting: Meer dan de helft van de Nederlanders (51%) luistert weleens naar een podcast, een lichte stijging ten opzichte van december 2023 (48%). De interesse in podcasts blijft groot: 60 procent staat open voor het ontdekken van nieuwe podcasts en 48 procent geeft aan dat ze graag meer podcasts zouden luisteren als ze daar tijd voor hadden. In deze 11e meting worden vijf typen podcastluisteraars belicht. Wanneer luisteren ze, wat zijn hun behoeften, en hoe belangrijk is inhoud in verhouding tot amusement? Download de one-pager voor alle inzichten.
Toename in aantal luisteraars Sinds mei 2019 meet Markteffect de populariteit van podcasts. Toen luisterde ongeveer 25 procent van de Nederlanders naar podcasts. In de 11e meting is dat percentage gestegen naar 51%. Bij jongeren tussen de 18 en 35 jaar en ouders van tieners (12-18 jaar) ligt dit zelfs op 71%. Onder jongeren van 12-18 jaar luistert 60% naar podcasts, wat iets lager is dan de 66% van november vorig jaar. Ook wordt het bekijken van podcasts steeds populairder (38%). Bovendien is er geen sprake van podcast-moeheid: 60 procent van de Nederlanders staat open voor het ontdekken van nieuwe podcasts.
Typen podcastluisteraars Net als in de vorige tien metingen voegt Markteffect een uniek element toe aan het onderzoek. Voor de elfde meting werden de verschillende typen podcastluisteraars in kaart gebracht. Deze vijf luistertypes zijn gebaseerd op luistergedrag, favoriete genres, de momenten waarop ze podcasts beluisteren, hoe podcasts onderdeel zijn van hun dagelijkse routine, en hun bereidheid om te betalen voor content. Benieuwd naar welke vijf types er zijn en welk type podcastluisteraar u bent?
Luistergedrag en momenten Iets meer dan de helft van de luisteraars (51%) beluistert podcasts tijdens dagelijkse routines, zoals koken, schoonmaken of reizen naar werk of school. Daarnaast geeft 53 procent aan dat ze het prettig vinden dat podcasts niet altijd hun volledige aandacht vereisen, waardoor ze deze vaak op de achtergrond afspelen. Voor 38 procent van de luisteraars draait het bij podcasts vooral om vermaak, en niet zozeer om iets nieuws te leren.
Onderzoeksverantwoording Het representatieve onderzoek werd in september 2024 uitgevoerd door Markteffect onder 2.025 Nederlanders, waarvan 1.001 podcastluisteraars. Deze elfde editie van de Podcast Monitor biedt inzichten in de vijf typen podcastluisteraars, hun luistergedrag, de populariteit van podcasts en het gebruik ervan in Nederland.
