Pinteresting voor de lezers…… #Pinterest

Facebook is voor bedrijven in Nederland nog steeds het belangrijkste platform om mee bezig te zijn. 86% van de retailers zegt bezig te zijn met hun Facebookpagina. Pinterest is daarbij een van de grootste stijgers. 38% geeft aan met Pinterest bezig te zijn (bron klik hier). Misschien eens tijd om een paar cases te bespreken. We zullen hier Allerhande van het Albert Heijn account behandelen en een veel kleinere retailer te weten, Bram Ladage uit Rotterdam.

Pinterest by the numbers
Wereldwijd telt Pinterest inmiddels 70 miljoen gebruikers. Hiervan zijn ongeveer 80% vrouwen. Hierbij wel direct de opmerking dat er verschillen tussen landen en streken zitten. In de UK zitten er beduidend meer mannen op Pinterest dan in de USA. Het maandelijks aantal bezoeken is 2.5 miljard. Het gemiddeld aantal minuten dat iemand op Pinterest blijft is 14,2 minuten.  80% van “pins” zijn “repins”. Hiermee is er een grotere kans op viraliteit dan bij andere platformen. De groei van Pinterest als sociaal platform blijft maar doorzetten. Over 2013, tot op heden, heeft Pinterest een groei gehad van 125% in traffic wereldwijd.

Al met al is wel te concluderen dat gebruikers van de sociale platformen meer en meer visuele aspecten willen. Pinterest is gebaseerd op visuele aspecten. Zo zullen we ook de beide genoemde cases gaan behandelen.
 

Allerhande van Albert Heijn
Allerhande is het blad van onze grootste kruidenier om mensen te inspireren en informeren als het gaat om het maken van lekker eten. Lukt Albert Heijn dit ook via Pinterest?

Het account is hier terug te vinden. Het heeft 6654 volgers en het volgt zelf 322 mensen.

Kijkende naar wie zij zelf volgen dan zijn het veelal mensen die zich bezighouden met voeding binnen hun pins en andere zaken zoals diverse vestigingen van Albert Heijn en andere ketens. Ze hebben 61 borden met zeer diverse onderwerpen. 2122 pins zijn geplaatst. De onderwerpen variëren van diverse gerechten tot aan diverse landen en wat eten we in een bepaalde maand. De pins komen veelal uit bij de website van Albert Heijn Allerhande. Hier is een directe link naar de recepten een sterk punt.

Betrokkenheid
De pins worden veelal wel een aantal keer gerepind maar er vinden geen “gesprekken” plaats. Het hoeft natuurlijk ook geen doel te zijn van Albert Heijn maar door het niet voeren van “gesprekken” is de betrokkenheid naar de volgers laag. Door dit te vergroten zal de viraliteit nog beter worden.

Allerhande is vrij actief op Pinterest. Er wordt zeker behoorlijk veel gepind met een mooie en goede backlink naar de recepten op de website. Door te “praten” met de repinners en reacties uit te lokken zullen er meer volgers komen en zal Albert Heijn er meer uit kunnen halen.

Bram Ladage
De frites van Bram Ladaga is in Rotterdam en omstreken een begrip. Bram Ladage claimt ook niet voor niets dat hij de lekkerste frites maakt van Rotterdam. Op diverse plaatsen in de stad Rotterdam en omstreken, inmiddels tot in Utrecht.

Het account is hier terug te vinden. Ze hebben 30 volgers en volgens zelf 65 personen. Dit zijn er duidelijk veel minder dan Albert Heijn’s Allerhande. Op de website van Bram Ladage is geen enkele link met welk Social Media platform dan ook te vinden. Er wordt dus nergens naar verwezen. Bram Ladage heeft 12 borden met in totaal 158 pins. Ze geven een klein kijkje in de keuken van Bram Ladage. Vestigingen worden genoemd, niet allemaal. Het personeel wordt een aantal keer “gepind” en er komen vaste klanten en bekende Nederlanders naar voren.

Betrokkenheid
Ook al worden er foto’s gebruikt van klanten en/of andere acties, er vindt geen interactie plaats met de bezoekers. Dit is erg jammer want naar mijn idee leeft het onderwerp juist bij de mensen om over te praten, Nederland is tenslotte een echt friet land………
Bijna alle foto’s zijn uploads van Bram Ladage zelf. Hiermee is nagenoeg geen backlink naar welke website dan ook. Dit is jammer te noemen want dit is een van meest essentiële punten van Pinterest. De vormen van media sluiten hier dus niet echt goed op elkaar aan. Duidelijk een punt van aandacht.

Conclusie
Steeds meer bedrijven maken gebruik van Pinterest. Velen onderkennen de kracht van een goede visuele communicatie. Pinterest is door zijn eenvoud qua werken hier uitermate geschikt voor.

De twee bedrijven die zijn bekeken zenden met name erg veel boodschappen en gaan erg weinig interactie aan. Dit kan een eigen beslissing zijn maar men laat daarmee wel een kans liggen. Interactie aangaan met je klanten/prospects is een essentieel punt bij het gebruik van de sociale media.

Pinterest is wel op weg maar bedrijven hebben er zeer zeker nog moeite mee. Het veelal alleen tonen van beelden met daaronder tekst vraagt nou eenmaal een andere aanpak dan een website waarop reacties veelal wel sneller naar voren komen. Meer vragend aan je bezoekers en goed nagaan wat die bezoekers nou graag willen zien en lezen is hierbij essentieel. Het monitoren van het web is hier een belangrijk onderdeel om dat op die manier een beeld kan worden verkregen van waarover men het heeft bij een bepaald onderwerp. Hier kan men ook bij Pinterest context gebruik van maken.

Hoe kijken jullie aan tegen alleen visueel werken? Wordt er bij jullie al gewerkt met Pinterest. Zo ja, dan ben ik erg benieuwd hoe en wat. Misschien kan je eens een link doorgeven.