Pinterest wil merken helpen om mensen niet langer vast te houden in eindeloos scrollen, maar ze juist aan te zetten tot activiteiten in het echte leven. Dat staat in een nieuw marketingrapport van het platform. De boodschap aan adverteerders: help gebruikers inspiratie om te zetten in plannen, aankopen en ervaringen buiten het scherm.

Vooral jongere gebruikers lijken behoefte te hebben aan meer afstand van sociale media. Volgens cijfers die Pinterest aanhaalt, vindt 40 procent van Gen Z dat sociale media nooit hadden moeten worden uitgevonden. 63 procent van de volwassen Gen Z-gebruikers wil bewuster offline gaan. Ook op Pinterest ziet het bedrijf die belangstelling terug. Zoekopdrachten naar ‘dingen om te doen in plaats van scrollen’ stegen volgens het rapport met 365 procent. Zoekopdrachten naar een ‘analoge uitstraling’ namen met 260 procent toe.

Van scrollen naar iets doen

Pinterest zet zich al langer neer als alternatief voor platforms die gebruikers zo lang mogelijk in hun feed proberen te houden. Volgens het bedrijf hebben mensen op Pinterest vaker een concreet doel: ze zoeken ideeën voor bijvoorbeeld reizen, interieur, hobby’s of persoonlijke projecten. Dat kan merken een andere manier bieden om contact te maken met hun publiek.

Advertenties kunnen volgens Pinterest beter aansluiten wanneer ze iemand helpen een plan uit te voeren. Een merk kan bijvoorbeeld laten zien hoe een product past bij een reis, een feestje of een nieuwe hobby. Zo wordt inspiratie gekoppeld aan een praktische volgende stap.

Het platform vat die aanpak samen met een oproep aan adverteerders: “Laat mensen gaan zodra ze hebben gevonden wat ze zochten.” De advertentie moet dus helpen en niet proberen de gebruiker eindeloos binnen de app te houden.

Merken als springplank

Pinterest adviseert merken om hun waarden zichtbaar te maken en te tonen wat hun producten in het dagelijks leven kunnen betekenen. Dat vraagt om campagnes die aansluiten op de plannen en interesses van gebruikers, in plaats van alleen om aandacht te vragen.

De strategie past bij Pinterest’ bredere positionering als inspiratieplatform. Het bedrijf wil dat online ontdekken leidt tot keuzes en ervaringen buiten het scherm. Voor adverteerders is dat ook een zakelijke belofte: wie mensen op een relevant moment helpt, kan volgens Pinterest eerder worden onthouden, vertrouwd en gekozen.