[Opvallend] Spotify test met overslaan advertenties (in de gratis versie)
Spotify test – net als bijvoorbeeld op YouTube – om advertenties over te slaan die in de gratis versie worden afgespeeld. Tegen AdAge zegt een functionaris dat Spotify wil meten welke reclames aanslaan om ze zo beter te kunnen richten op de doelgroep. De “Active Media” test wordt in Australië gehouden. Adverteerders betalen ook niet voor overgeslagen advertenties. Gebruikers kunnen reclames zo vaak overslaan als ze willen. Spotify vergelijkt het met ‘Discover Weekly’, de playlist die een gebruiker automatisch krijgt en die is samengesteld op basis van die week beluisterde muziek, AdAge zegt over streaming dienst:
The company says it’s running a test in Australia that will allow listeners to skip audio and video ads any time they want, as often as they want, allowing them to quickly get back to music. Listeners who don’t pay for a subscription currently can’t skip ads at all.
AdAge meldt ook dat Spotify de banden heeft verbroken met advertentieplatform AdsWizz, kort nadat dat werd gekocht door de concurrerende streamingdienst Pandora; Spotify wil zo het concurrentievoordeel behouden.
Danielle Lee, global head of partner solutions at Spotify, says she compares the move to Spotify’s “Discover Weekly” feature, which tailors a playlist to users’ established listening habits. Unlimited ad skipping means Spotify users will be able to hear or watch just the ads they actually like, informing Spotify about their preferences in the process, she says.
Spotify groeit, maar nog verlies
Spotify zag het totaal aantal gebruikers (MAU) in Q2 2018 groeien naar 180 miljoen, een groei van 30 procent jaar-op-jaar. Het aantal betalende (premium) abonnees nam met 41 procent toe tot 83 miljoen, terwijl het aantal niet-betalende (ad-supported) klanten steeg met 22 procent tot 101 miljoen. De omzet nam met 26 procent toe tot EUR 1,27 miljard (excl. valuta-effecten +34%). De brutomarge nam toe tot 25,8 procent maar het operationeel resultaat verzwakte tot een verlies van EUR 90 miljoen. Het nettoverlies verdubbelde tot 394 miljoen. De liquide middelen groeiden licht, van 1,58 miljard vorig kwartaal naar 1,70 miljard per 30 juni.
