Adverteren of een persbericht?

[OPVALLEND] ‘Opmars (bier) adventskalender is niet meer te stuiten’

 

Zowel vraag als het aanbod van Adventskalenders exponentieel toegenomen. Waren er in 2018 slechts enkele aanbieders, dit jaar valt er te kiezen uit honderden verschillende kalenders met 24 cadeautjes. Wat begon als chocoladekalenders voor kinderen is een volwassen categorie geworden met een groot aanbod van erotiek tot bier adventskalenders.

Wat is een adventskalender?

 

Een adventskalender is een aftelkalender voor kerstmis. Meestal in de vorm van een platte of grote kartonnen doos. De adventskalender bestaat (meestal) uit 24 vakjes/luikjes. Je opent het eerste vakje op 1 december van ieder jaar en het laatste op 24 december.  Achter ieder vakje vind je vervolgens een leuke verrassing.

De trend is ook door oprichter en blogger Roel Jacobs niet onopgemerkt gebleven. Hij houdt al sinds 2017 ieder jaar alle adventskalenders bij op zijn website. “Waren er in 2017 nog slechts een handjevol verschillende aanbieders, tegenwoordig lijkt het wel of je als merk niet meer mee doet zonder adventskalender”, aldus Roel. In Google Trends is te zien dat de vraag de afgelopen jaren steeds met ruim 20% toeneemt.

 

 We zien de Beer Adventskalender niet alleen als fantastisch middel om onze trouwe fans extra te binden  maar het is ook een ideale manier om nieuwe klanten kennis te laten maken met de Beer.” geeft Tim Remmerswaal aan, oprichter en mede-eigenaar van Beer in a Box. “We kunnen enorm uitpakken en laten ervaren hoe het is om bij de leukste bierclub van de wereld te horen.

 

Aanbod

Daarnaast wordt het aanbod aan adventskalenders steeds luxer (en duurder). Lag de verkoopprijs van de luxe adventskalenders in 2018 nog tussen de € 40,- en € 70,-. In 2022 ligt dit al tussen de € 60,- en € 120,-. Juwelier Tiffany & Co uit New York bood in 2021 zelfs een adventskalender aan met een prijskaartje van $150.000,-. Binnen de erotische categorie is Easytoys één van de populairste aanbieders.

Roel: “Na de chocolade en speelgoed adventskalenders gericht op kinderen, zijn de cosmeticabedrijven zich ook op adventskalenders gaan richten. Hiermee is een compleet nieuwe markt ontstaan, met luxe adventskalenders voor volwassenen. Zo zijn bier adventskalenders tegenwoordig ontzettend populair. In 2022 kan men kiezen uit tientallen bier aanbieders en ligt de verkoopprijs tussen €45,- en €180,-.”

Bier Adventskalender?

Aanbieder Beer in a Box, marktleider in bier abonnementen, heeft zelf ondervonden hoe de vraag explodeerde de afgelopen paar jaar. In 2020 kreeg het Alkmaarse bedrijf zoveel vragen van leden om met een bier adventskalender te komen dat zij besloot in 2021 deze markt te betreden. Na een eerste succesvolle introductie smaakt dit naar meer. Dit jaar komt het bierbedrijf met 3 varianten waarbij zowel de beginnende tot de meest ervaren bierliefhebber op de wenken bediend zullen worden. Naast de 24 verschillende exclusieve bieren in een super luxe verpakking vol grappen worden de klanten gepamperd met videoboodschappen van alle (inter)nationale brouwers, foodpairing tips en meer.

MamaSue

Mama Sue schrijft en is vooral mama van.