[OPVALLEND] Meest populaire clubs op social media in de Eredivisie in 2023 #onderzoek #cijfers #sport
Begin januari 2023 is de beker en de tweede seizoenshelft in de Eredivisie is van start gegaan. Net als de voorgaande vijf jaar maakt sportblog SPORTNEXT aan het begin van een nieuw jaar de balans op en onderzoeken we hoe groot de digitale achterban van de achttien Eredivisieclubs is.
Voor het onderzoek hebben ze wederom een rondje langs de social media-kanalen van de Eredivisieclubs gemaakt. Ze hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, TikTok, Twitter en YouTube. LinkedIn ontbreekt omdat dit niet het platform is waarop clubs dagelijks de interactie met supporters opzoeken. Snapchat hebben we buiten beschouwing gelaten om twee redenen: ten eerste zijn niet alle Eredivisieclubs actief op Snapchat en ten tweede tonen de actieve clubs niet allemaal het aantal volgers dat ze hebben.
Volgers
Voor het overzicht zijn alleen het aantal volgers op de hoofdkanalen van de clubs meegerekend. Als voorbeeld: PSV heeft een internationaal kanaal op Twitter (PSV International) met bijna 70.000 volgers, maar dit is niet meegenomen in ons onderzoek.
Ajax
Net als eerdere jaren is de club Ajax de grootste Nederlandse voetbalclub op de sociale media. De Amsterdammers hebben in totaal ruim 21,6 miljoen volgers en danken dat aantal vooral aan Instagram en TikTok, waarop hun volgers maar blijven toenemen: in 2021 had Ajax 1,6 miljoen volgers op TikTok, in 2022 waren dat er al 4,5 miljoen en inmiddels hebben de Amsterdammers 7,4 miljoen volgers op het razend populaire platform. De afgelopen jaren behoorde de ploeg met deze TikTok-cijfers ook internationaal tot de top, maar inmiddels hebben Real Madrid (24,7 miljoen), FC Barcelona (24,3 miljoen) en Manchester United (20,1 miljoen) een behoorlijke voorsprong genomen.
Van de traditionele top drie is PSV in percentueel opzicht de grootste stijger (+55%). Ook hier is TikTok overduidelijk de grootste factor: de Eindhovenaren noteerden een jaar geleden nog 130,4 duizend volgers op TikTok, maar hebben er inmiddels 995,1 duizend.
