Heeft Covid-19 invloed gehad op Black Friday?

2020, een bewogen jaar en een dus ook een bewogen Black Friday. Het klinkt als een cliché, maar 2020 is een jaar om niet te vergeten. Terwijl het coronavirus zich over de wereld om zich heen blijft grijpen – en diverse landen in een tweede lockdown gaan of de maatregelen juist versoepelen -, blijven wij met z’n allen online bestellen. Heeft COVID-19 invloed gehad op de aankopen rondom Black Friday? Is het terug te zien aan de cijfers? Benieuwd? Lees dan snel verder.

Black Friday: het wereldwijde koopjes event

Elk jaar zit men met smacht te wachten op Black Friday; welke productgroepen komen in en aanbieding? Is die ene televisie in de uitverkoop of komt je favoriete poloshirt in de sale en nog belangrijker; is de korting noemenswaardig? Geduldige kopers verwachten vooral hoge kortingen. Black Friday wordt dan ook wereldwijd steeds groter en is oorspronkelijk ontstaan in de VS. Het fenomeen Black Friday verspreidt zich inmiddels – net als het virus – naar vele landen.

Een goed beeld

Om een goed beeld te krijgen heeft onderzoeker Criteo gekeken naar drie miljard transacties. Criteo is een technologiebedrijf dat wereldwijd marketeers ondersteunt met advertenties. Deze transacties – van ruim 5500 wereldwijde retailers – zijn vergeleken met die het laatste kwartaal van 2019:

 

• De Black Friday verkopen zijn wereld met 139% gestegen in vergelijking met 2019
• In landen waar momenteel een strenge lockdown van kracht is, zagen retailers hoge pieken in verkopen vergeleken met vorig jaar, zoals in België (+77%) en Oostenrijk (+69%).
• In andere landen was de stijging minder sterk, waaronder in het Verenigd Koninkrijk (+16%), Italië (+14%) en Spanje (+12%).
• Wanneer Black Friday jaar op jaar wordt vergeleken, daalde de Black Friday verkoop in de V.S. Criteo heeft niet gezien dat Black Friday een significante verandering vergeleken met vorig jaar heeft ondergaan. Dee piek in 2020 was vergelijkbaar met 2019. Wat wel opvallend is, is dat steeds meer retailers beginnen met pre deals en after deals. In de dagen voor en na Black Friday heeft er een significante groei plaats gevonden.
• De verkoop in de eerste drie weken van november steeg wereldwijd met 17%. Het eendaagse evenement Black Friday groeit steeds meer uit tot een langere verkoopperiode. Het kan ook de lichte daling in de VS helpen verklaren, aangezien de verkoop eerder dit jaar plaatsvond dan ooit tevoren.
• In landen waar COVID-19 weer stijgt, zijn lockdowns opnieuw ingevoerd en is online winkelen de enige optie; de online verkopen zijn darom hoger.

Hoe reageert Nederland op COVID-19 en Black Friday?

Uit onderzoek blijkt, dat ondanks het coronavirus, wij Nederlanders meer dan ooit bereid zijn om online aankopen te doen. Ook de website poloshop.com ziet dat. De consument is eerder dan ooit al bezig met de kerstinkopen en hebben de online bezorgdiensten het drukker dan ooit. Als je Black Friday 2019 vergelijkt met Black Friday 2020, dan hebben wij Nederlands online 123% meer aan Black Friday 2020 uitgegeven, dan in een gemiddelde week in de afgelopen periode; procentueel komt dit overeen met een stijging van 10% vergeleken met 2019. In 2019 zag online retail een stijging van 15% vergeleken met het jaar ervoor. Black Friday wordt tegenwoordig gezien als de onofficiële start van het kerstseizoen.

 

Bron: www.criteo.com/blog/global-black-friday-2020-sales-recap/