Ook Google stopt met politieke reclames

 

Google heeft aangekondigd dat het in de Europese Unie geen politieke advertenties meer zal tonen in aanloop naar de invoering van de nieuwe Europese regelgeving: de Transparantie- en Targeting-Verordening Politieke Advertenties (TTPA). Deze wet treedt in oktober 2025 in werking en legt uitgebreide verplichtingen op aan platforms die politieke advertenties verspreiden. Volgens Google is de beslissing ingegeven door de complexiteit van de nieuwe regels. De definitie van wat precies als politieke advertentie geldt, is breed geformuleerd en lastig om op grote schaal consistent toe te passen. Daarnaast ontbreekt in veel EU-lidstaten betrouwbare en volledige informatie over verkiezingen, waardoor het moeilijk wordt om advertenties correct te beoordelen. Ook is het mogelijk dat de benodigde technische richtlijnen pas vlak voor of zelfs na de invoering van de wet beschikbaar komen, wat het risico op fouten vergroot.

Huidige aanpak van politieke advertenties

Sinds 2019 hanteert Google al strengere eisen voor politieke advertenties. Adverteerders moeten hun identiteit laten verifiëren en duidelijk aangeven wie verantwoordelijk is voor de financiering van de advertentie. Er gelden ook specifieke regels voor digitaal bewerkte of synthetische inhoud, en politieke advertenties worden beperkt in hun mogelijkheden om gericht doelgroepen te benaderen. Daarnaast publiceert Google transparantierapporten over deze advertenties.

Eerdere vergelijkbare beslissingen

Het is niet de eerste keer dat Google ervoor kiest om politieke advertenties in een land of regio te schrappen. In het verleden is dit ook gebeurd in landen als Frankrijk, Canada en Brazilië, telkens vanwege vergelijkbare uitdagingen rond wetgeving en naleving.

Hoewel politieke advertenties volgens Google een rol spelen in het informeren van het publiek en het bevorderen van democratische dialoog, acht het bedrijf deze stap noodzakelijk om zich voor te bereiden op de nieuwe en complexe regelgeving. Google benadrukt dat het zich blijft inzetten voor het tonen van gezaghebbende informatie en het bestrijden van desinformatie, ook zonder het gebruik van politieke advertenties in de EU.