De Top 250 van Goede Doelen verandert nauwelijks van samenstelling. Eén organisatie verdween: de Afri-can Foundation, omdat het organisatieaccount omgezet werd naar een privéaccount, Heifer betrad de Top 250. Het aantal volgers van de Top 250 is dit kwartaal fors gegroeid; er kwamen ruim 143.000 volgers bij, wat het totaal aantal op bijna 1,8 miljoen brengt. Vorig kwartaal waren er bijna 90.000 nieuwe volgers; al goed voor een recordgroei.

De groei is bepaald niet evenredig verdeeld. Het overgrote deel, 98.925 nieuwe volgers, zijn van één account afkomstig. @vangoghmuseum groeide geweldig hard. De 249 overige goede doelen zagen het aantal volgers echter slechts met 44.838 groeien. En dat is dan juist weer een bijzonder laag aantal.

Inactiviteit

De lage groei ontstaat voor een substantieel deel uit inactiviteit op Twitter. Het aantal tweets daalde het laatste kwartaal van 43.263 naar 36.844, wat een achteruitgang van bijna 15% is. Zelfs in de bovenste helft van de Top 250 zijn er organisaties die in 3 maanden  tijd niet verder kwamen dan 10 tweets. Dat is gemiddeld dus nog niet eens één tweet per week! Daarbij valt vooral op dat veel organisaties na eind juni plotseling helemaal gestopt zijn met het versturen van tweets. Een fenomeen dat ik vorig jaar ook al constateerde, al was het toen in een beperktere mate.

Daarnaast is er natuurlijk het al eerder geconstateerde fenomeen dat veel kleinere organisaties Twitter niet langer inzetten. Het aantal veranderde niet ten opzichte van de vorige meting, maar dat kwam vooral doordat enkele organisaties die afgelopen jaar helemaal niets verstuurden, nu weer eens één of twee tweets verzonden.

Tot slot, maar dat is een aanname die ik niet hard kan maken, lijkt het er sterk op dat organisaties die in het verleden fors groeiden dat hebben gerealiseerd met advertenties en dat diezelfde organisaties nu hun inzet verlaagd of zelfs gestopt hebben. Of dat een tijdelijk fenomeen is of een permanente keuze moet later dit jaar blijken.

Snelle groeiers en de top 250

Het Van Gogh Museum groeide bijzonder hard in het achterliggende kwartaal. Zo snel heb ik in Nederland een goede doelenaccount nog nooit zien groeien, maar het Van Gogh Museum heeft dan ook een internationale uitstraling van on-Nederlandse proporties. Daarachter is de groei, ook van de ‘snelle’ groeiers echter als bijzonder laag te typeren.

 

 

 

 

 

Via Fundraiser Online