[Onderzoek] Tieners & Social Media #Instagram #top3

Als tiener wil je laten zien wie je bent en waar je voor staat. Social media spelen daarbij een grote rol Je dient daarnaast (sociaal) een identiteit uit te ontwikkelen en erachter te komen “waar jij bij hoort”. Uiting en dialoog is daarbij vitaal. Dat doe je met kleding, accessoires en gadgets en dat maakt tieners een belangrijke doelgroep voor bijvoorbeeld merken. Dus proberen marketeers deze jonge doelgroep zo goed mogelijk te bereiken. De snuffel-stagiaire Femke (16) van Brandwriters deed onderzoek naar haar eigen doelgroep, en vertelde ons het volgende. 

1. Instagram is de nummer één

Instagram is het belangrijkste sociale netwerk van tieners. Zo meldt onderzoeksbureau Piper Jaffray. Uit het onderzoek blijkt dat 30% van de tieners het liefst de foto-app gebruikt. Op plek twee staat Twitter met 27%, terwijl Facebook het moet doen met slechts 23% van de stemmen. 7.500 jongeren deden mee aan het onderzoek, met een gemiddelde leeftijd van 16,4.

“Door Instagram ontdek je via via veel nieuwe merken”, zegt Femke. “Soms als ik kleding wil gaan kopen, zoek ik wel het account van een merk op. Kledingmerken volgen doe ik eigenlijk niet.” Zelf post Femke bijna nooit een foto. Haar vrienden doen dit wel. “Dat zijn altijd foto’s van evenementen waar ze heen zijn gegaan.”

2. Tieners zouden Facebook verlaten

Nederlandse tieners lijken Facebook massaal de rug toe te keren : minder dan de helft (!) van de tieners die een jaar geleden op het sociale netwerk zat, is daar nu nog te vinden. Dat blijkt uit het kwartaalverslag vanGlobalWebIndex. Facebook wordt saai gevonden.

Femke heeft nog wel Facebook, maar kijkt er bijna nooit op. “Soms, als ik me verveel, bekijk ik een paar filmpjes die mijn vrienden geliked hebben.” Wel is Facebook een makkelijke manier om met merken in aanraking te komen. “Er komen heel veel advertenties voorbij, en prijsvragen. Ik heb vrienden die daaraan meedoen en soms iets winnen.”

3. Vloggers zijn hot

Zondag 19 oktober 2014 werd Enzo Knol landelijk nieuws. Deze video-blogger (ookwel vlogger genoemd) had zijn fans uitgenodigd voor een meet & greet op het Jaarbeursplein in Utrecht. Gevolg: 2000 gillende fans die de weg oprennen en chaos veroorzaken. Uiteindelijk moest de politie Knol meenemen om hem te redden van zijn fans.

Hoe populair vloggers zijn, blijkt uit het aantal volgers op Youtube: Knol heeft maar liefst 600.000 volgers. Ook internationaal zijn vloggers ongekend populair. Ze hebben vaak miljoenen volgers en views. “Veel mensen van mijn leeftijd vinden dat interessant”, zegt Femke. “Er zijn ook veel shoploggers. Daar kijk ik soms naar, om nieuwe merken te ontdekken en te kijken of ik iets leuks zie dat ik zelf wil hebben.” Marketingbureau JBH vraagt zich ondertussen af of vloggers de grootste social media trendsetters van deze tijd zijn.

 

Via http://www.brandwriters.nl/