ONDERZOEK: Technologie maakt Nederlandse Millennial gelukkig

Het geluksgevoel van de Nederlandse Millennial (ook wel gen Y)  is hoger naar mate zij meer gebruik maken van technologie. De helft van deze doelgroep ervaart de introductie van social media en de smartphone als belangrijk voor hun als persoon. Dit blijkt uit het  ‘The Next Normal’ onderzoek van Viacom, bekend van Nickelodeon, MTV en Comedy Central, onder 15.000 Millennials afkomstig uit 24 landen naar de houding, waarden, aspiraties en perspectieven van Millennials wereldwijd.

Niet gedefinieerd door tech

De Millennial generatie wordt regelmatig geassocieerd ‘tech savvy’ te zijn. Ze zijn opgegroeid met technologie en zijn hier onlosmakend mee verbonden. Desondanks hebben zij niet het gevoel gedefinieerd te worden door technologie, maar de Nederlandse Millennial die intensief gebruik maakt van technologische gadgets, is wel gelukkiger. Hoe intensiever het gebruik, hoe gelukkiger de Millennial. Het maakt ze instaat relaties te onderhouden en te voorzien in antwoorden op hun nieuwsgierigheid. Bovendien geeft bijna drie kwart van de ondervraagden aan dat het toegang hebben tot internet de manier verandert waarop hij over de wereld denkt.

Respect en wij-gevoel 

Ondanks dat de maatschappij steeds individualistischer lijkt te worden, heerst er onder de Millennial doelgroep een groot ‘wij-gevoel’. 87 procent van de doelgroep associeert zichzelf met ‘delen en verbinden’ en is actief nieuwsgierig over de wereld. Millennials leggen de verantwoordelijkheid om anderen met respect te behandelen bij zichzelf. Zij vinden dat het niet uit moet maken wat het ras, het geslacht, de religie, de politieke kijk of seksuele voorkeur is van mensen.

 

Werkloosheid verslaat honger in de wereld

Kredietcrisis raakt Millennial, maar maakt niet minder gelukkig al zien ze de toekomst wel minder rooskleurig in dan een aantal jaar geleden. Bijna driekwart van de Nederlandse Millennials voelt zich persoonlijk geraakt door de kredietcrisis en de groeiende werkloosheid is de grootste zorg onder jongeren. Zelf meer dan de honger in de wereld. De Millennial doelgroep denkt nog steeds meer te zullen verdienen dan hun ouders, maar dit aantal is in de afgelopen 6 jaar wel gedaald van 38 procent naar 25 procent.

Over Millennials

Millennials zijn geboren tussen 1980 en 2000 en worden ook wel eens ‘Echo Boomers’ of ‘Generatie Y’ genoemd. Ze stellen traditionele hiërarchieën ter discussie, zijn graag onderdeel van een revolutie, zijn ‘tech savvy’.

Over dit onderzoek

The Next Normaal is een internationaal onderzoek dat periodiek uitgevoerd onder de Millennial generatie. Viacom naar verschillen en overeenkomsten tussen de Millennials over de hele wereld. Het onderzoek heeft ieder continent betrokken en geeft inzicht in houdingen, waarden, aspiraties en perspectieven van jonge mensen (leeftijd 9-30) uit 24 verschillende landen. Onderdeel van de studie waren de landen Argentinië, Australië, Brazilië, Canada, China, Egypte, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, India, Italië, Japan, Mexico, Nederland, Polen, Rusland, Saudi Arabie, Singapore, Zuid-Afrika, Spanje, Zweden, Turkije, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

 

Over Viacom

Viacom International Media Networks die dient als bron van brand engagement-oplossingen voor merken die gericht zijn op groepen kinderen, jongeren en jongvolwassenen overal ter wereld. Brand engagement-oplossingen binnen het Viacom International Media Networks-portfolio van mediamerken zijn onder meer reclame, promotie, branded content, brand experience, digital activation, sponsoring en licentieverlening.