[Onderzoek] Invloed kids op aankoopproces gaat verder dan de Sint-Verlanglijst

Dat kinderen niet alleen een belangrijke doelgroep vormen rondom Sinterklaas, blijkt uit het Little Big Influencers-onderzoek van Viacom International Media Networks.

Internationaal onderzoek

In totaal werkten 3.600 kinderen tussen de 6 en 13 jaar en hun ouder(s) uit zes landen (waaronder Nederland) mee aan het internationale onderzoek. Dat de invloed van Nederlandse kinderen zich niet beperkt tot het samenstellen van een verlanglijst met speelgoed voor Sinterklaas, blijkt uit de opvallende resultaten. Veel kids mogen meebeslissen over de kleding die zij dragen (80%), over de bestemming voor een dagje uit (75%), de volgende vakantiebestemming (60%) en in sommige gevallen zelfs over de aanschaf van een nieuwe auto (28%). Hoewel ouders de eindbeslissing nemen, telt de mening van kinderen zwaar mee. Het blijkt namelijk dat kinderen gedurende het hele jaar grote invloed hebben op de aankoopprocessen van hun ouders. Bovendien laten de onderzoekscijfers zien dat jonge kijkers belangrijke influencers zijn doordat zij met regelmaat over reclames praten.

Word-of-Mouth invloed en kinderen

De invloed van kinderen is bijzonder groot te noemen en dit biedt veel perspectief voor adverteerders. Met regelmaat blijkt de jonge kijker over leuke reclames met ouders (80%) en vriendjes en vriendinnetjes op het schoolplein (84%) te praten. Het op een creatieve manier inzetten van kidscommunicatie kan dan ook zeer effectief zijn. Met kinderzender Nickelodeon weet BrandDeli deze interessante en relevante doelgroep te bereiken en bij uitstek een creatieve vertaalslag te maken, waardoor adverteerders bij de juiste doelgroep de Word-of-Mouth kunnen stimuleren.