[ONDERZOEK] Europese marktonderzoeksector onderzocht

In het tweede kwartaal van dit jaar heeft de Europese onderzoeksfederatie EFAMRO een nieuwe Moodindicator uitgevoerd om de verwachtingen van onderzoeksbureaus binnen de Europese onderzoeksindustrie te peilen. Lidmaatschap van de nationale branchevereniging was vereist om deel te nemen aan het onderzoek.

In totaal hebben bijna 300 bureaus deelgenomen in het tweede kwartaal van 2023, en dit aantal zal nog verder stijgen omdat de cijfers uit Spanje nog niet compleet zijn. De resultaten van dit onderzoek bieden een waardevolle indicatie van de ontwikkelingen binnen de Europese onderzoeksindustrie, vooral wanneer deze worden vergeleken met eerdere onderzoeksresultaten.

De resultaten zijn gebaseerd op gegevens uit 13 Europese landen, namelijk: Oostenrijk, België, Bulgarije, Cyprus, Duitsland, Griekenland, Ierland, Nederland, Noorwegen, Portugal, Spanje, Zwitserland en Engeland. Het responspercentage van Bulgarije, Cyprus en Spanje was relatief laag, waardoor de resultaten van deze landen als indicatief worden beschouwd.

Het is ook opmerkelijk dat België voor het eerst in jaren weer deelneemt aan het onderzoek, nadat het land het lidmaatschap van EFAMRO weer heeft opgepakt. De meest opvallende bevindingen van de Moodindicator zijn als volgt:

• De meeste onderzoeksbureaus zijn ervan overtuigd dat hun inkomsten hoger zullen zijn dan of minstens gelijk zullen blijven aan die van het voorgaande jaar. Bulgarije, Cyprus, Griekenland en Spanje verwachten geen vermindering in inkomsten. Sommige landen zijn echter wat somberder gestemd, zoals Ierland, Noorwegen, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
• In heel Europa denkt 48% van de onderzoeksorganisaties dat hun inkomsten in het komende jaar zullen stijgen. In het vierde kwartaal van 2022 was dit percentage nog 50%.
• Over het algemeen rapporteerden alle landen, behalve Bulgarije, Portugal en Zwitserland, een positief nettoresultaat. Er werden geen negatieve resultaten gemeld.
• Wat betreft groeiverwachtingen tonen de meeste landen vergelijkbare trends. De meerderheid verwacht meer groei (Oostenrijk, Cyprus, Duitsland, Griekenland en Spanje) of een stabiele situatie (België, Bulgarije, Ierland, Nederland, Portugal, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk). Alleen Noorwegen wijkt hiervan af met een negatieve verwachting.
• Er is een groter optimisme merkbaar over de gehele onderzoeksector. 31% van de bureaus in heel Europa verwacht dat de inkomsten van de sector in het komende jaar zullen stijgen, in vergelijking met 21% in het vierde kwartaal van 2022. De meerderheid (45%) verwacht een stabiele groei binnen de sector.