[Onderzoek] Consuming Sports: sporters, social media, influence en succes
Sporters, influencers en sociale media gaan prima samen. Voor de Sportvrouw van het Jaar – Dafne Schippers – was 2015 sociaal en ook in commercieel opzicht een succes. Haar gouden medaille tijdens de WK Atletiek deed haar waarde op social media fors groeien. Een post op haar Facebook-profiel was in aanloop naar de WK gemiddeld 1.872 euro waard voor haar sponsor Nike. Na haar gouden race steeg dit naar 2.628 euro per post, zo blijkt uit het rapport Consuming Sports van onderzoeksbureau Repucom.
Nieuwe gezicht
De pas 23-jarige atlete wordt het nieuwe gezicht van Ziggo Sport. Geen onlogische keuze, de sprintkoningin verwierf direct een sterrenstatus na haar gouden race op 28 augustus. In Nederland stijgt haar bekendheid van 48 naar 64 procent. Ook wordt ze gezien als meest sympathieke atlete van Nederland.
Via haar social media profielen op Twitter, Facebook en Instagram geeft Dafne Schippers haar sponsoren regelmatig aandacht. Repucom onderzocht de engagement waarde van elke door Nike gesponsorde post van Dafne Schippers. Door haar gestegen populariteit sinds haar gouden medaille leveren de posts van Schippers meer engagement (likes, shares, etc.) op, wat Nike meer interactie met de fans oplevert en daardoor meer waarde.
Ook de waarden van posts op Twitter (van 9 naar 103 euro) en Instagram (van 670 naar 1.518 euro) gingen omhoog. Fans zoeken meer interactie op Facebook en Instagram, wat deze kanalen commercieel interessanter maakt dan Twitter.
Consuming Sports blikt terug op het afgelopen sportjaar vanuit de point of view van de fan. De volgende onderwerpen komen aan de orde:
Consuming TV
- Populairste sporten op tv.
- De dynamiek van het Nederlandse tv-landschap: het gevecht om de kijkcijfers.
- De zichtbaarheid van sponsoren op Max Verstappens bolide.
Consuming Digital
- Welke atleten zijn het populairst op social media?
- Wat levert sportief succes op aan online waarde?
- De groeiende rol van (illegale) livestreams.
- Sport in opkomst: eSports
Consuming Events
- Waar besteedt de Nederlander zijn vrije tijd aan?
- Onder welke leeftijdsgroepen zijn sportevenementen populairst?
- Een overzicht van de belangrijkste sportevenementen in Nederland van het afgelopen jaar en de manier waarop fans deze evenementen hebben beleefd.
Consuming Sports is gratis te downloaden
