[Onderzoek] ‘75% tv-content in via apps bekeken!’

Android.TV, Google.TV Apple TV en de nieuwe YouTube RED. Tv gaat vooral via eigen kanalen bekeken worden. Tel daar de apps bij op en je hebt een massale omzeiling van de huidige tv-providers.

Voorspelling

75 procent van alle tv-content zal in 2018 in volwassen markten bekeken worden via apps-gebaseerde diensten. Dat voorspelt marktonderzoeksbureau Gartner. Deze ontwikkeling zal een zeer disruptieve invloed hebben op de traditionele betaal-tv diensten. Consumenten maken al minder gebruik van premium betaalkanalen ten gunste van sVOD-diensten (abonnementsgebaseerd) zoals Netflix en Hulu Plus. De komende drie jaar zal dit de verdienmodellen van aanbieders van traditionele tv-abonnementen onder druk zetten, vooral bij premium-aanbieders. Tv kijken via aplicaties (zoals op de smart tv of via connected devices) betekent dat steeds meer huishoudens hun tv-abonnement opzeggen.

Applicaties

Alleen door zelf hun tv-content via applicaties OTT aan te bieden, kunnen aanbieders van traditionele betaal-tv concurrerend blijven in een steeds meer op apps gebaseerde tv-kijkcultuur, zo stelt Gartner. In Nederland doen de publieke en commerciële omroepen dit via het platform NLZiet. Operators zoals KPN, Vodafone en Ziggo hebben inmiddels ook al OTT-diensten voor (live) tv in demarkt gezet of zijn hier mee bezig. Het aantal Nederlandse cord cutters (mensen die hun tv-abonnement opzeggen om bijvoorbeeld over te stappen op een online videodienst), was eind Q2 van dit jaar met minder dan 2 procent nog erg klein, aldus het Dutch Video Behaviour-rapport van Telecompaper over Q2. In de VS ligt dit aantal echter al op 7 procent.

Steeds meer Nederlanders hebben belangstelling voor een abonnement op lineaire tv via een OTT-dienst. Acht procent van de Nederlanders verwacht de komende twee jaar het huidige tv-abonnement op te zeggen omdat steeds meer programma’s via internet te bekijken zijn.