Waarom social media marketing ook b2b van belang is? #SMM

Bijna een derde van de jongeren wordt ongelukkig van social media. Een vergelijkbaar percentage overweegt zelfs om helemaal te stoppen met het gebruik ervan. Dit blijkt uit het Grote Jongeren Onderzoek van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent onder 2.716 respondenten tussen de 15 en 35 jaar.

Meer of minder sociaal?

Hoewel social media lang niet altijd als prettig wordt ervaren, is het nauwelijks weg te denken uit het leven van jongeren. Gemiddeld besteden zij 5 uur per dag aan hun mobiele telefoon, waarbij jongere groepen meer schermtijd hebben. Vooral bij de groep van 15 tot 21 jaar is de schermtijd van vrouwen hoger dan die van mannen. In andere leeftijdsgroepen ligt de schermtijd juist iets hoger bij mannen. Opvallend is dat jongeren, ondanks de vele sociale kanalen, op steeds minder platforms tegelijk actief zijn.

De jongste leeftijdsgroep (15 tot 21 jaar) spendeert nog steeds de meeste tijd aan social media: gemiddeld 4,3 uur per dag. Van de 5,4 uur dagelijkse schermtijd op hun telefoon gaat dus een groot deel op aan sociale media. Over het algemeen wordt het grootste deel van de schermtijd besteed aan social media. Slechts één procent van de jongeren gebruikt helemaal geen social media. Mannen zijn op minder kanalen aanwezig, maar blijven langer actief op de platforms die ze gebruiken.

Het is duidelijk dat er veel tijd wordt besteed aan social media, maar dit brengt niet altijd positieve gevoelens met zich mee. Dertig procent van de jongeren voelt zich wel eens onzeker, verdrietig of depressief na het gebruik van social media, met vrouwen die hier vaker last van hebben dan mannen. Dit zou kunnen verklaren waarom 28 procent overweegt volledig te stoppen met social media. De vraag blijft echter of ze dit daadwerkelijk zullen doen.

Snelheid boven schaamte

We vroegen jongeren wat ze het belangrijkst vinden in het leven. Gelukkig en gezond zijn blijven de hoogste prioriteit, met geluk op nummer 1. Het milieu heeft een minder prominente plaats ingenomen. Ondanks verhalen over vliegschaamte, zijn goedkope en snelle reizen belangrijker dan duurzaamheid. Toch maakt 84 procent van de jongeren zich nog zorgen over het klimaat. Vrouwen proberen minder te vliegen dan mannen (37 procent vs. 24 procent). Duurzame acties zoals afval scheiden en herbruikbare tassen meenemen zijn afgenomen, en slechts 7 procent eet nooit vlees. Persoonlijke ontwikkeling staat nieuw in de top 5.

80 procent wil geen fulltime baan en pingpong is passé

Een nieuw onderwerp dit jaar in het onderzoek is employer branding. Ook hier scoort persoonlijke ontwikkeling hoog bij jongeren als belangrijkste secundaire arbeidsvoorwaarde. Pingpongtafels trekken slechts 34 procent van de jongeren aan, terwijl vrouwen (65 procent) meer waarde hechten aan ontwikkelingsmogelijkheden dan mannen (47 procent).

Een fulltime baan lijkt minder populair: slechts 20 procent wil 40 uur per week werken. Een derde voelt zich overwerkt, vooral vrouwen (35 procent) en jongeren met een lage gezondheidsscore (47 procent vs. 25 procent). Flexibiliteit in werktijden wordt door iedereen gewaardeerd, niet alleen door jongeren met kinderen.

De afgelopen jaren zijn jongeren minder negatief geworden over reclame. Nieuwe vormen van reclame worden ook minder negatief ervaren sinds 2018. Jongeren willen vooral dat een reclame een duidelijke boodschap heeft. Ongeveer de helft vindt het belangrijk dat een reclame eerlijk is over de sterke en zwakke punten van het merk of product. Jongeren in de leeftijdsgroep 29-35 jaar vinden dit veel minder belangrijk. Een reclame moet volgens 42 procent van de jongeren een duidelijke afzender hebben. Minder belangrijk is dat een reclame een emotionele reactie oproept of op een relevant kanaal wordt vertoond.

Reclames irriteren jongeren ook weleens. Belangrijk voor reclamemakers: maak geen te lange of opdringerige reclames en zorg dat ze niet te vaak worden getoond.

In het Grote Jongerenonderzoek 2024 zijn 2.716 jongeren tussen de 15 en 35 jaar bevraagd over onderwerpen zoals nieuwsbronnen, televisie, social media, online privacy, (online) adverteren, audio, magazines, normen en waarden, dagelijks leven, merken, duurzaamheid, innovatie en employer branding.