Waarde-record in Dutch BrandZ 2026 top 30
De totale waarde van de 30 sterkste Nederlandse merken is in 2026 met 22% gestegen naar 116 miljard dollar, het hoogste niveau sinds de introductie van de ranglijst in 2019. Daarmee bouwen Nederlandse merken voort op de groei van 19% in 2025. In totaal zagen 23 van de 30 merken hun waarde toenemen, waarvan 21 merken met minimaal 10%.
Booking.com opnieuw op nummer één
Voor het derde jaar op rij staat Booking.com bovenaan de lijst van meest waardevolle Nederlandse merken. Het merk groeide met 35% en heeft nu een geschatte waarde van 31,7 miljard dollar. Dankzij voortdurende innovatie en slimme inzet van AI ontwikkelt Booking.com zich steeds verder als compleet digitaal reisplatform.
Top 10 meest waardevolle Nederlandse merken 2026
De top tien bestaat uit:
- Booking.com
- Heineken
- ING
- Philips
- Rabobank
- KPN
- Action
- ABN AMRO
- Ziggo
- Spar
Vooral financiële merken presteren opvallend goed dit jaar. Rabobank is de snelste stijger met een groei van 68%, gevolgd door ABN AMRO, ASR en Nationale Nederlanden. De financiële sector vertegenwoordigt inmiddels 23% van de totale merkwaarde in de ranking. Nieuw in de lijst is Van Lanschot Kempen, dat direct binnenkomt op plek 29. Ook Kruidvat maakt na vijf jaar afwezigheid een comeback in de ranking.
Nederlandse merken halen gemiddeld 67% van hun omzet uit het buitenland, wat laat zien hoe internationaal georiënteerd de Nederlandse markt is. Grote merken als Booking.com, Heineken, Philips en Spar blijven wereldwijd succesvol opereren.
Wat succesvolle merken onderscheidt
Volgens Kantar zijn de sterkste merken vooral succesvol doordat zij:
- trouw blijven aan hun merkidentiteit,
- continu inspelen op veranderende klantbehoeften,
- innovatie combineren met herkenbaarheid.
Bijna 60% van de top 30 wordt door consumenten gezien als “meaningfully different”: onderscheidende merken die relevant en uniek zijn. Dat helpt hen om hogere prijzen te vragen en sneller te groeien, zo meldt het rapport:
Almost two thirds (60%) of the brands are seen by consumers as having strong Meaningful Difference. This is the single biggest driver of brand value growth all over the world – and the Top 30 significantly outperform other Dutch brands on this factor, making them so attractive that people are willing to pay up to twice as much for them. Contentcreator partnerships help brands build authentic consumer connections at scale. In a fragmented media landscape, brands need to show up consistently across multiple touchpoints, with executions that reinforce each other to land a clear message. This year, brands as varied as Rabobank, KLM (No.20; $873m), bol (No.18; $1.3bn), Heineken, Rituals (No.16; $1.4bn) and Just Eat Takeaway.com have demonstrated how smart, insightdriven collaborations with creators and influencers can cut through with creativity, strengthen brand relevance and drive measurable impact.
