The Roof is een platform dat kwalitatieve videocontent distribueert met de focus op mainstream electronic music. Naast de muziek en de ontwikkelingen binnen het genre richt het platform zich ook op de dj’s, lifestyle en community rondom events. The  Roof is het resultaat van een samenwerking tussen contentproducent Endemol Shine Nederland en ID&T. Lipton (Unilever) is als launching partner aangesloten.

Drie concepten

Van drie concepten zijn de eerste video’s te zien. De van Youtube bekende The Bucket Boys bieden in Festival University op komische wijze tips en tricks die goed van pas komen voor iedere festivalbezoeker. De tips en tricks worden afgewisseld met interview-quotes van festivalbezoekers die worden ondervraagd op onder andere het Amsterdamse festival Buiten Westen. In Afterparty reageert een vaste groep festivalarchetypes op diverse vragen en thema’s die verband houden met mainstream electronic music en festivals. In Perfect Festival Summer gaan vier uitgesproken festivalbezoekers allerlei spannende uitdagingen aan op het festivalterrein.

Bert Naber, Senior Brand Manager Beverages bij Unilever:

The Roof past qua doelgroep, het zomerse gevoel en de kwaliteit heel goed bij Lipton Ice Tea. Wij hebben ervoor gekozen om met EndemolShine Beyond en ID&T in zee te gaan omdat zij de toegang hebben tot de festivalscene en bovendien een garantie zijn voor hoge kwaliteit content op een native manier.

De komende tijd wordt er een een constante stroom van videocontent geproduceerd in verschillende formats. Deze formats sluiten aan bij de belevingswereld van de mainstream electronic music-liefhebber, veelal in de leeftijd 18 tot 30 jaar oud. De content van The Roof zal via verschillende online kanalen uitgeserveerd en aangejaagd worden. De website, YouTube-pagina en Facebookpagina zullen hiervoor de basis zijn. Marketing en traffic zal gegenereerd worden door de inzet van socialmediakanalen van ID&T-merken en ID&T Influencers. Daarnaast zal er ook offline activatie plaatsvinden door fysieke aanwezigheid op diverse festivals.