Nielsen NIQ: ‘Nederlandse consumenten zijn tegenwoordig veel strategischer’
Black Friday is inmiddels stevig verankerd in het Nederlandse koopgedrag. Vorig jaar deed ruim een kwart van de Nederlanders een aankoop tijdens deze kortingsperiode. Dit jaar geeft een deel van de consumenten aan zeker iets te gaan kopen, terwijl een nog grotere groep overweegt dit te doen. Volgens experts is Black Friday allang geen eendaags evenement meer: het is uitgegroeid tot een volledige ‘Black Month’, waarbij veel mensen al begin november beginnen met shoppen. Een nuance bij dit onderzoek is het feit dat het onderzoek ver voor Black Friday is uitgevoerd. Wanneer is een aankoop een specifieke Black Friday aankoop?
“Consumenten zijn tegenwoordig veel strategischer,” aldus een marktanalyse-expert. “Ze wachten bewust tot Black Friday om grotere uitgaven te doen.”
Kleding blijft de populairste categorie, gevolgd door schoenen en boeken. Vooral vrouwen en jongere generaties tonen opvallend veel interesse in boeken, wat volgens analisten een positief signaal is voor de toekomst van deze markt.
Toch blijft een aanzienlijk deel van de Nederlanders bewust aan de zijlijn staan. Veel mensen geven aan dat ze simpelweg niets nodig hebben, of dat ze de commerciële druk rondom Black Friday niet aantrekkelijk vinden.
Voor een grote groep consumenten is Black Friday ook een handig moment om alvast inkopen te doen voor de feestdagen. Denk aan speelgoed, parfums en boeken, die vaak al vooruit worden gekocht. Bij grotere aankopen zoals smartphones, laptops en televisies wachten veel mensen bewust tot de aanbiedingen verschijnen.
Een retailexpert benadrukt: “Black Friday is voor veel huishoudens hét moment om een noodzakelijke vervangingsaankoop te combineren met een scherpe prijs.”
Op basis van trends wordt verwacht dat de verkoop van technologieproducten tijdens de Black Friday-week opnieuw zal stijgen. Daarmee groeit de periode uit tot een van de belangrijkste commerciële momenten van het jaar, vooral aangejaagd door jongere consumenten en vrouwen.
