Netflix maakt megawinst, afbeelding: Marketscreener 2025

Netflix werd in 1997 opgericht door Reed Hastings (de huidige CEO) en Randolph. Beide ondernemers hadden al ervaring in de techsector aan de westkust van de VS. Hastings was eigenaar van Pure Atria, een bedrijf gespecialiseerd in debuggingsoftware, terwijl Randolph MicroWarehouse had opgericht en verkocht voor $700 miljoen.

Aanvankelijk begon Netflix als een DVD-verhuurdienst, vergelijkbaar met Blockbuster, maar wist zich te onderscheiden met een innovatief postordersysteem. Rond de eeuwwisseling introduceerde het bedrijf een abonnementsmodel, waarmee klanten onbeperkt DVD’s konden huren zonder extra kosten—een groot voordeel ten opzichte van de beruchte boetes van Blockbuster.

Nog voor de lancering van de streamingdienst legde Netflix de nadruk op aanbevelingsalgoritmes en een gepersonaliseerde gebruikerservaring. Ondanks deze technologische voorsprong werd Netflix hard getroffen door de dotcom-crisis en kreeg het in 2001 een overnamebod van $50 miljoen van Blockbuster. Dit bod werd afgewezen, en een jaar later ging Netflix naar de beurs op de Nasdaq.

In 2007 zette Netflix een revolutionaire stap met de introductie van zijn videostreamingdienst, wat het onderscheidde van Blockbuster en andere DVD-verhuurders die in de jaren 2010 failliet gingen. De overstap naar streaming ging niet direct vlekkeloos, maar na enkele jaren besloot Netflix volledig de focus te leggen op digitaal kijken. Het DVD-verhuurmodel werd stopgezet, en Netflix werd wereldwijd gelanceerd. Momenteel is de dienst alleen niet beschikbaar in Noord-Korea, Syrië, China en de Krim.

In 2012 waagde Netflix zich aan eigen contentproductie. De eerste originele serie was Lilyhammer, maar de doorbraak kwam met House of Cards en Orange is the New Black, twee van de meest bekeken series op het platform. Netflix begon prestigieuze prijzen binnen te halen en overtrof in 2018 HBO in het aantal Emmy-nominaties.

Ook op filmgebied heeft Netflix een belangrijke rol gespeeld met titels als Beasts of No Nation, Marriage Story, Roma en The Irishman van Martin Scorsese. Bij de Oscars van 2020 ontving Netflix meer nominaties dan enige andere filmstudio. Toch is wellicht de allereerste Emmy die Netflix won het meest veelzeggend: een Emmy Engineering Award in 2012, een onderscheiding voor innovaties die de manier waarop we televisie kijken fundamenteel hebben veranderd.

Met het groeiende succes kreeg Netflix steeds meer concurrentie. Amazon lanceerde rond dezelfde tijd Prime Video en investeerde fors in content om kijkers te trekken. In 2019 kwam Disney+ op de markt, gevolgd door streamingdiensten zoals HBO Max, Peacock en Paramount+ in 2020. Deze toenemende concurrentie zorgde in 2022 voor de eerste daling in het aantal abonnees in Noord-Amerika.

Om hierop in te spelen, introduceerde Netflix een goedkoper abonnement met advertenties, gericht op gebruikers die anders geen abonnement zouden nemen. Dit bleek een succesvolle zet: na de dip in 2022 rapporteerde Netflix opnieuw groei in zowel inkomsten als abonnees. Momenteel wordt Netflix gezien als de dominante speler in de streamingoorlog, terwijl veel concurrenten moeite hebben om winstgevend te blijven.

Belangrijkste Netflix-statistieken

• Omzet: $39 miljard in 2024, een stijging van 15,7% ten opzichte van het jaar ervoor
• Noord-Amerikaanse markt: $17,3 miljard omzet in 2024, de grootste regio voor Netflix
• Winst: $8,7 miljard in 2024, een stijging van 61% ten opzichte van 2023
• Uitgaven aan content: $16 miljard in 2024, $3 miljard meer dan in 2023
• Abonnees: 277,6 miljoen wereldwijd in 2024
• Regio’s: 93,9 miljoen abonnees in Europa en het Midden-Oosten, 84,1 miljoen in de VS en Canada
• Streaminggebruik: Netflix was goed voor 18,3% van alle gestreamde minuten in de VS
• Catalogus VS: 3.800 films en 1.800 series volgens JustWatch

Netflix blijft wereldwijd domineren en zet de toon in de streamingindustrie. Wil je meer weten over de videostreamingmarkt? Bekijk dan ons uitgebreide rapport.

Megawinst

Netflix zal in 2025 voor het eerst YouTube in totale videowinst voorbijstreven, volgens onderzoek van Omdia, gepresenteerd op MIP TV London. In 2024 had YouTube nog de hoogste omzet met 42,5 miljard dollar, terwijl Netflix 39,2 miljard dollar verdiende. Voor 2025 wordt verwacht dat Netflix de leiding neemt met 46,2 miljard dollar, grotendeels uit abonnementen, terwijl YouTube op 45,6 miljard dollar blijft, voornamelijk uit advertenties.

Netflix bereikt dit door een groeiend abonneebestand van ruim 340 miljoen, terwijl YouTube met meer dan 2 miljard gebruikers sterk blijft in advertentie-inkomsten. Beide platforms zoeken naast concurrentie steeds vaker samenwerking, bijvoorbeeld via marketing en contentdistributie.

Daarnaast groeit YouTube als premium contentplatform, mede door samenwerkingen met studio’s en een toename in tv-achtige content en Connected TV-gebruik.