MWG Themamiddag ‘Alle Media Worden Digitaal’

Op 16 april 2013 organiseerde MWG een themamiddag met de spannende titel ‘Alle Media Worden Digitaal’ in het CoolBrands House te Amsterdam. Tijdens deze sessie gaven diverse experts uit de mediabranche hun visie op de veranderingen die de traditionele media zullen ondergaan door de invloed van digitalisering. De dagvoorzitter

Dagvoorzitter Ruud Hendriks brak direct een lans voor de offline, traditionele media met de uitspraak dat hier nog veel winst wordt gemaakt en daar best het nodige respect voor getoond mocht worden.
Daarna introduceerde hij zijn ” kennispanel” met de volgende sprekers: Arno Buskop (Kinetic) – Out Of Home / Piet Bakker (Hogeschool Utrecht) – Dagbladen / Mat Heffels  ZZP) – Magazines / Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau) – Radio / Yoram Levi (Ziggo) – TV. Het journalisten panel bestond uit Astrid Prummel (Adformatie) en Gijs Vroom (Emerce).

Wat opviel

Wat vooral opviel tijdens de diverse presentaties, was dat het positieve, enthousiaste geloof in de Digitale Toekomst vooral door Ruud en Liedewij werd omarmd.
In de slides vooral véél cijfers en feiten, maar een sterke toekomstvisie over de branche met innovatieve ontwikkelingen kwam karig aan bod. Oordeel zelf en bekijk hier alle presentaties en het videoverslag

Nog geen OOH’s en aaah’s

Arno Buskop begon zijn betoog flitsend met mooie voorbeelden van het 100m2 digi-scherm op het Amsterdamse Rembrandtplein en natuurlijk de King of Screens in Nederland: het 9.000m2 (!) LED-scherm van de Ziggodome.
Ook mooi was de innovatieve informatiebalk op het Centraal Station van Den Bosch met indicatoren voor rustige coupés of handige opstap plaatsen.

De cijfers schetsen echter een iets minder rooskleurig beeld: slechts 3% van het aandeel OOH (Out Of Home) bestedingen wordt in Digitaal geïnvesteerd in Nederland. Alleen al de schermen op Times Square in NYC spenderen jaarlijks meer dan de totale Nederlandse markt. Vooral de afsluiter van Arno stemt enigszins realistisch: er wordt nog zoveel geld offline en traditioneel verdiend, dat er weinig budget wordt gestoken in de ontwikkeling van nieuwe, digitale initiatieven dus “we proberen het wiel niet opnieuw uit te vinden.”

Monsieur Kannibaal

Piet Bakker ging ook deels mee in het posivitisme van Ruud door te stellen dat het glas in de dagbladsector half vol is. We gebruiken als consument ongeveer 5 tot 7 platforms per dag, 54% van de bevolking leest nog een betaalde (!) krant, of dat nu op papier of in bits is. Per jaar wordt er nog 25 mln euro verdiend aan kranten en dagbladreclames blijken uit onderzoek niet te irriteren. Wat Piet wel direct meegeeft aan de zaal: de dagbladindustrie is zijn eigen kannibaal aan het creëren. Door het ontbreken van gedurfde, vernieuwende initiatieven gaat men in hun eigen angst voor kannibalisatie van digitaal op offline geloven en ontstaat er een ” self fulfilling prophecy”. Uiteindelijk zullen de dagbladen echt moeten kijken naar pricing modellen en anders moeten omgaan met gratis versus betaalde content, anders redden ze het niet.

Zie ginds komt de stoomboot

Mat Heffels is zelfbenoemd “alleskenner van tijdschriften” maar raakt geen gevoelige snaar bij het publiek met zijn presentatie. Waar je een spannend betoog zou verwachten over de strijd in de schappen tussen de Linda en de Jan waarbij cross-mediale platformen de lezer kunnen boeien en binden, blijft Mat steken in een onoverzichtelijke cijferbrij. Een kop en staart van zijn betoog ontbreekt.
Zijn punchline is wel aardig: “Door de komst van de stoomboot is de zeilboot ook niet verdwenen, maar diens functie is gewoon veranderd en heeft nog steeds een plek bij de consument.”  Zo zal het ook met de traditionele bladen gaan, vermoeden we dan maar.

Radio Rules!

Liedewij Hentenaar laat met haar manier van presenteren direct zien dat Radio een eigenzinnig medium is. Ze grijpt de microfoon van Ruud, stapt achter de spreekmonitoren vandaan en zoekt de connectie met het publiek. Het enthousiasme en de positieve energie spat ervan af! Daarbij schetst Liedewij eigenlijk als enige spreker een uitgesproken positief beeld over het medium dat zij een warm hart toedraagt. En Ruud is natuurlijk als pionier van Radio10 Gold niet ongevoelig voor haar betoog.

We worden meegenomen van de oorspronkelijke definitie van Radio via het begrip SoLoMo, Google Radio en Spotify om vervolgens te focussen op DAB + (Digital Audio Broadcasting). Deze laatste innovatie maakt digitale ontvangst met extra zenders op de etherfrequentie mogelijk, waarmee het capaciteitsprobleem van de FM-band opgelost kan worden. Radiostations zijn achter de schermen druk in de weer hun nieuwe strategie voor content te bepalen. En aangezien hier een vervanging van ongeveer 50 miljoen (!) “ouderwetse”  radio’s bij komt kijken, kun je concluderen dat Liedewij in een spannende, bewegende branche zit.
Daarbij laat ze zien dat Radio het meest vernieuwende medium lijkt te zijn: Radio is onderdeel van een community (kijk naar 538, 3FM), radio luisteren is platform overstijgend en radio geeft gratis content weg zonder angst.
En MyRadio is als innovatie up and coming: radio die naar JOU luistert.

Wat, waar, wanneer & op welk device u maar wilt

Als laatste spreker gaat Yoram Levi in op de totaal veranderde machtsverhouding tussen zenders en distributeurs.
Het aanbod is van 3 zenders en beperkt naar eindeloos gegaan en dat allemaal om de gunst van de kijker.
Echter, de kijker is ook veranderd: we willen tijdstip ongebonden (dus niet analoog lineair) kijken wanneer je wilt, waar je maar wilt op ieder device dat voor handen is naar wat je wilt.
Partijen als NetFlix en YouTube springen hier gretig op in. Maar ook Ziggo beseft zelf als geen ander dat ze als distributeur en pakketsamensteller goed naar de wens van de klant moet luisteren.
En ondanks dat Yoram als content director Ziggo aanwezig is en Ziggo mag presenteren, spreekt hij als privé persoon wanneer Ruud hem het vuur aan de schenen legt over een samensmelting van UPC en Ziggo. Hierdoor kunnen in potentie de thuisboxen dienen als goudmijn voor adverteerders door de vele Data die dan gedeeld kan worden. Yoram lijkt wat ongemakkelijk als het gaat om uitspraken over Ziggo en laat zich niet in zijn kaarten kijken.
Wat we in ieder geval geleerd hebben, is dat de mogelijkheden van het pakketdenken van Ziggo nog lang niet uitgeput zijn en wellicht belangrijker: u dient de serie House Of Cards te gaan zien, of dat nu op Netflix is of niet….

Hoe Digitaal wordt het nu allemaal?

Samenvattend mogen we stellen dat er zeker ingrijpende veranderingen in de Mediabranche zullen gaan plaats vinden, maar dat de snelheid en het innovatieve karakter hiervan per medium nogal verschilt.
Radio en Interactieve Televisie lijken een aardige voorsprong te hebben, maar vlak de mogelijkheden van RFID bij Out Of Home en de kracht van de dagbladen nog niet uit. “Traditioneel” verdient nog aardig hoor.
Het zal nog wel even duren voordat “Alle Media Digitaal Worden” maar vooral Liedewij heeft laten zien dat we op de goede weg zijn.