Meta zet grote stappen met AI
‘Meta verdekte bewijsmateriaal dat sociaal-mediagebruik schade toebrengt’
Meta heeft nieuwe details gedeeld over hoe kunstmatige intelligentie (AI) de prestaties van zijn platforms aanzienlijk verbetert. Volgens het bedrijf zorgen recente AI-optimalisaties niet alleen voor relevantere content voor gebruikers, maar ook voor betere resultaten voor adverteerders en bedrijven. De updates hebben impact op Facebook, Instagram en Threads, en onderstrepen Meta’s strategische focus op AI als kern van zijn toekomstige groei.
Slimmere contentranking op Facebook, Instagram en Threads
Een van de belangrijkste verbeteringen zit in de manier waarop content wordt gerangschikt en aanbevolen. Meta stelt dat de AI-systemen steeds beter worden in het herkennen van relevante en waardevolle content voor individuele gebruikers.
Op Facebook leidde dit in het vierde kwartaal van 2025 tot een stijging van 7 procent in het aantal views van organische posts en video’s. Ook de kijktijd nam fors toe, met name in de Verenigde Staten. Daarnaast worden er inmiddels meer dan 25 procent meer Reels op dezelfde dag bekeken dan in het kwartaal daarvoor.
Ook Instagram profiteert van deze optimalisaties. Het aandeel originele content in aanbevelingen is daar met 10 procentpunten toegenomen. Inmiddels bestaat ongeveer 75 procent van alle aanbevolen posts uit originele content, wat makers meer zichtbaarheid moet geven en hergebruik van bestaande content ontmoedigt.
Voor Threads, het tekstgebaseerde platform van Meta, resulteerden de AI-verbeteringen in een toename van 20 procent in de tijd die gebruikers in de app doorbrengen.
AI doorbreekt taalbarrières en stimuleert creatie
Meta ziet daarnaast groei in het gebruik van AI-gedreven functies zoals automatische ondertiteling en dubbing. Hierdoor worden video’s uit andere landen en talen toegankelijker voor een wereldwijd publiek. Ook de Meta AI-app wint snel aan populariteit: in het vierde kwartaal werd er meer dan drie keer zoveel AI-gegenereerde content gemaakt als een jaar eerder.
Sterkere prestaties voor adverteerders
Niet alleen gebruikers profiteren van de AI-innovaties. Voor adverteerders blijken de verbeteringen direct meetbare resultaten op te leveren. Meta meldt dat de gezamenlijke omzetrun-rate van AI-gestuurde video-generatietools inmiddels is opgelopen tot 10 miljard dollar. De groei hiervan ligt bijna drie keer zo hoog als die van de totale advertentieomzet van het bedrijf.
Een nieuw AI-model voor incrementele attributie – waarmee beter wordt gemeten welke advertenties daadwerkelijk bijdragen aan conversies – leverde 24 procent meer conversies op dan het standaardmodel. Dit systeem bereikte binnen zeven maanden al een miljarden-omzetrun-rate.
Daarnaast is de rekenkracht achter het advertentierankingmodel verdubbeld. Een nieuw realtime AI-model op Instagram Feed, Stories en Reels zorgde hierdoor voor een stijging van 3 procent in conversieratio’s.
Meer directe interactie via berichten
Meta ziet ook een duidelijke verschuiving in hoe gebruikers met merken communiceren. Click-to-message-advertenties winnen terrein, omdat consumenten steeds vaker direct contact via chat verkiezen boven traditionele websitebezoeken.
De zogenoemde Business AI’s – virtuele assistenten die klantvragen kunnen beantwoorden – worden momenteel al door meer dan een miljoen mensen per week gebruikt in landen als Mexico en de Filipijnen. Meta is van plan deze technologie uit te breiden naar andere markten en de functionaliteit te vergroten, bijvoorbeeld door het mogelijk te maken om producten direct via WhatsApp te bestellen.
Strategische boodschap richting investeerders
Met het delen van deze cijfers lijkt Meta ook een duidelijke boodschap te willen afgeven aan investeerders. De miljardeninvesteringen in AI-infrastructuur en -ontwikkeling beginnen zichtbare resultaten op te leveren, zowel in gebruikerstevredenheid als in omzetgroei.
AI is daarmee niet langer een experimentele toevoeging, maar een fundamenteel onderdeel van Meta’s platformstrategie – en een bepalende factor voor de toekomst van sociale media en digitale advertenties.
