‘Meta voegt verbeterde tools toe om samenwerkingen met creators te vergemakkelijken’

Meta lanceert nieuwe tools om merken te helpen bij het vinden van de juiste creator-partners voor gesponsorde campagnes. Dit stelt bedrijven in staat om de betrokkenheid en effectiviteit van influencer-advertenties te maximaliseren. Zo meldt Social Media Today (afbeelding).  Door de Creator Marketplace-tools van Meta is dit nu eenvoudiger dan ooit. Creators kunnen aangeven dat ze openstaan voor samenwerkingen met merken en tegelijkertijd inzicht geven in eerdere promotiecampagnes. Deze update brengt extra verbeteringen met zich mee.

Waarom zijn creators zo belangrijk?

Volgens Meta:

“Creators zijn invloedrijke krachten. Ze hebben een authentiek perspectief waar mensen naar op zoek zijn en beschikken over een unieke creatieve vaardigheid. Het vinden van de juiste creator om het verhaal van je merk te vertellen, is cruciaal voor het succes van een campagne. Uit onderzoek blijkt dat 53% van de mensen eerder geneigd is om een product te kopen als het wordt gepromoot door een creator op Reels.”

Om merken hierbij te ondersteunen, voegt Meta een nieuwe functie toe binnen de Partnership Ads Hub in Ads Manager. Hiermee kunnen bedrijven eenvoudig organische content vinden waarin hun merk wordt genoemd en die waarschijnlijk goed zal presteren als betaalde promotie.

Hoe werkt dit?

De AI-gestuurde systemen van Meta zullen relevante organische berichten aanbevelen op basis van advertentiegegevens. Dit zorgt ervoor dat de voorgestelde content aansluit bij de doelgroep en een hoger rendement oplevert.

Daarnaast gaat Meta merken helpen bij het vinden van de juiste samenwerkingen binnen Instagram’s Creator Marketplace. Dit gebeurt door te kijken naar de affiniteit van een creator met een merk.

“Door AI te combineren met gegevens over de aanwezigheid van een creator op ons platform (zoals advertentiecontent, publieksgelijkenis en eerdere samenwerkingen), kunnen we voorspellen welke creators het meest effectief zullen zijn voor een campagne.”

Dit moet het voor merken eenvoudiger maken om samen te werken met relevante influencers, terwijl creators nieuwe inkomstenstromen kunnen aanboren.

Nieuwe zoekfunctionaliteiten en prestatiegegevens

Meta breidt ook de zoekopties in de Creator Marketplace uit. Merken kunnen nu met trefwoorden zoeken naar specifieke creators, zoals “voetbalmoeders met honden”, “glutenvrije desserts” of “gadget unboxings”. Daarnaast is er een filterfunctie met 20 categorieën, zoals Fashion, Beauty, Home & Garden en meer.

Creator-profielen worden bovendien uitgebreid met extra prestatiegegevens, zodat merken beter inzicht krijgen in de postfrequentie en engagement van een creator. Ook worden badges toegevoegd om aan te geven welke creators eerder gesponsorde samenwerkingen hebben gehad.

Meer integratie en flexibiliteit voor campagnes

Meta voegt extra ondersteuning toe voor de Marketing API van Partnership Ads, waardoor bedrijven eenvoudiger creator-advertenties kunnen combineren met hun reguliere promoties.

“Adverteerders kunnen nu bestaande Instagram-posts gebruiken voor Partnership Ads binnen zowel Placement Asset Customization als Advantage+ Creative. Daarnaast kunnen Partnership Ads nu worden ingezet voor click-to-message advertenties.”

Kortom, merken krijgen meer manieren om samen te werken met creators en flexibele advertentieopties, terwijl creators makkelijker nieuwe samenwerkingen kunnen aangaan.

Volgens Meta bewijzen de cijfers dat dit werkt:

“We hebben gezien dat Partnership Ads beter presteren dan standaard advertenties als het gaat om extra aankopen, met een betrouwbaarheid van 96%.”

Dit geldt vooral voor Reels, waar creativiteit essentieel is om de aandacht van gebruikers te trekken.

Steeds meer merken werken samen met populaire Reels-creators, en deze nieuwe functies bieden bedrijven een eenvoudige manier om hiermee aan de slag te gaan.