Meta verlaagt prijs advertentievrije maandabonnement in de EU

November 2024 kondigde Meta aan dat het de prijs van zijn advertentievrije maandabonnement in de EU met 40 procent verlaagt. De kosten dalen van € 9,99 naar € 5,99 voor toegang via het web, en van € 12,99 naar € 7,99 op iOS en Android. Voor elk extra Facebook- of Instagram-account wordt een extra bedrag van € 4 op het web en € 5 op iOS en Android in rekening gebracht.

Meta liet ook weten dat het gebruikers in de EU een extra keuze gaat bieden om Facebook en Instagram gratis te blijven gebruiken, maar met minder gepersonaliseerde advertenties.

Volgens Meta zal het bedrijf bij deze optie “aanzienlijk minder gegevens gebruiken om advertenties weer te geven,” waardoor de advertenties minder afgestemd zullen zijn op persoonlijke interesses. Meta benadrukt dat, ondanks dat uit onderzoek blijkt dat gebruikers en bedrijven de voorkeur geven aan gepersonaliseerde advertenties, dit alternatief nu wordt aangeboden. Het bedrijf stelt verder dat gepersonaliseerde advertenties “altijd de basis zullen blijven van een gratis en inclusief internet.”

Binnen enkele weken krijgen gebruikers in de EU die ervoor kiezen Facebook en Instagram gratis te blijven gebruiken de optie om minder gepersonaliseerde advertenties te zien. Deze advertenties worden dan enkel gebaseerd op contextuele gegevens, zoals wat iemand op dat moment op Facebook of Instagram bekijkt, en een minimale hoeveelheid gegevens, waaronder leeftijd, locatie, geslacht en advertentie-interacties.

Deze ontwikkeling volgt een jaar na Meta’s eerste aankondiging van een betaald, advertentievrij abonnement voor gebruikers in de EU, de EER en Zwitserland.