Meta maakt betalen aantrekkelijker: abonnementen moeten creators sneller laten groeien
Meta breidt de voordelen voor betalende gebruikers verder uit. Het bedrijf voegt nieuwe functies toe aan zijn abonnementsdiensten die vooral creators, ondernemers en professionele gebruikers moeten helpen om sneller een publiek op te bouwen. Daarmee probeert Meta betaalde abonnementen nadrukkelijker neer te zetten als groeimiddel, in plaats van alleen als manier om extra functies of een verificatiebadge te krijgen. Volgens socialmedia-onderzoeker Jonah Manzano krijgen gebruikers van Meta One verschillende nieuwe mogelijkheden. Zo test Meta onder meer een grotere volgknop bij Reels voor gebruikers met een professioneel Facebook-profiel.
Een opvallendere functie is de mogelijkheid om mensen die interactie hebben met een bericht automatisch uit te nodigen om een account te volgen. Meta presenteert deze optie als een manier om het aantal volgers grotendeels automatisch te laten groeien.
Een vergelijkbare functie bestaat al langer op Facebook en LinkedIn, waar pagina-eigenaren gebruikers die een bericht liken of erop reageren kunnen uitnodigen om de pagina te volgen. Hoe effectief dergelijke automatische uitnodigingen daadwerkelijk zijn voor structurele groei, is nog niet duidelijk.
Meer AI en uitgebreidere profielen
Betalende gebruikers krijgen daarnaast uitgebreidere toegang tot AI-functies binnen Messenger. Meta gebruikt kunstmatige intelligentie steeds nadrukkelijker voor het beantwoorden en verwerken van berichten, waardoor vooral bedrijven en professionele gebruikers sneller op vragen zouden kunnen reageren. Ook profielen worden uitgebreid. Gebruikers kunnen duidelijker verwijzen naar websites en andere externe profielen. Daarnaast wordt het mogelijk om maximaal drie locaties aan een profiel toe te voegen.
Voor bedrijven met meerdere vestigingen, zelfstandigen en lokale ondernemers kan dat interessant zijn. Meta probeert zijn betaalde abonnement daarmee steeds meer te positioneren als een verzameling zakelijke groei- en marketingtools.
Meta verschuift met zijn abonnementen langzaam van ‘betalen voor verificatie’ naar ‘betalen voor bereik, groei en productiviteit’.
Abonnementen worden nieuwe inkomstenbron voor Meta
De uitbreiding past in een bredere strategie van Meta. Het bedrijf kondigde eerder in 2026 al verschillende betaalde aanvullende pakketten aan voor Facebook, Instagram en WhatsApp. Ook wil Meta voor bepaalde geavanceerde AI-functionaliteiten geld gaan vragen.
Meta publiceert zelf geen uitgebreide cijfers over het aantal abonnementen. Social Media Today schat op basis van kwartaalcijfers dat ongeveer 35 miljoen gebruikers van Facebook en Instagram inmiddels Meta Verified zouden kunnen gebruiken. Dat zou op jaarbasis ongeveer 2 miljard dollar extra omzet opleveren. Het blijft daarbij om een inschatting gaan en niet om een officieel door Meta bevestigd aantal.
Vergeleken met Meta’s totale omzet blijft dat nog relatief beperkt. Het concern realiseerde in 2025 meer dan 200 miljard dollar omzet. Toch worden abonnementen interessanter nu Meta enorme bedragen investeert in AI-infrastructuur en datacenters.
Voor marketeers is vooral de richting interessant: functies die helpen om bereik, volgers en klantcontact te vergroten, verdwijnen steeds vaker achter een betaald abonnement. Daarmee ontstaat langzaam een socialmediamodel waarin niet alleen advertenties geld kosten, maar ook organische groeifuncties steeds vaker onderdeel worden van een premium pakket.
