Meta maakt AI-reclames herkenbaarder met nieuwe labels
Meta gaat advertenties op Facebook en Instagram duidelijker labelen wanneer ze geheel of gedeeltelijk met AI zijn gemaakt. De nieuwe aanduidingen moeten gebruikers beter informeren over promoties waarin AI-beelden, AI-video’s of andere generatieve AI-elementen zijn verwerkt. Volgens Social Media Today verschijnen de nieuwe AI-vermeldingen in het onderdeel ‘Over deze advertentie’, dat gebruikers kunnen openen via het menu met de drie puntjes bij een gesponsorde post. Daarmee wordt niet direct elke AI-advertentie op de tijdlijn opvallend gemarkeerd, maar krijgt de gebruiker wel meer inzicht in de herkomst van advertentiecontent.
Ook AI-tools van derden worden meegenomen
De labels gelden niet alleen voor advertenties die met Meta’s eigen generatieve AI-tools zijn gemaakt. Ook content die is bewerkt of gegenereerd met externe AI-tools, zoals Photoshop, DALL-E of vergelijkbare toepassingen, kan van een AI-label worden voorzien. Meta zegt automatisch een label toe te voegen wanneer adverteerders functies gebruiken zoals Background Generation, Image Generation of Add Animation om een afbeelding of video te maken of ingrijpend te wijzigen. Daarnaast gebruikt het bedrijf detectiemethoden zoals C2PA-metadata om AI-content van externe tools te herkennen.
“Meta is adding more disclosure tags for AI-generated ads, including new indicators within its ‘About this ad’ listings.” – Bron: Social Media Today, “Meta adds updated disclosure tags for AI-generated ads”, 7 juli 2026.
Van ‘Sponsored’ naar ‘Ad’
De stap past binnen een bredere aanpassing van Meta’s advertentielabels. Eerder kondigde het bedrijf al aan dat het de aanduiding ‘Sponsored’ in advertenties vervangt door het duidelijkere ‘Ad’. De nieuwe AI-labels sluiten aan op die koers: eenvoudiger, zichtbaarder en beter te begrijpen voor gebruikers.
Belangrijk voor vertrouwen
De update komt op een moment waarop AI-content steeds moeilijker van echte beelden en video’s te onderscheiden is. Juist in advertenties kan dat gevoelig liggen, omdat AI-beelden producten, situaties of resultaten mooier, realistischer of overtuigender kunnen laten lijken dan ze in werkelijkheid zijn. Door AI-gebruik explicieter te vermelden, probeert Meta meer duidelijkheid te bieden. Tegelijkertijd blijft de vraag hoe zichtbaar en begrijpelijk deze labels in de praktijk zullen zijn. Een vermelding in ‘Over deze advertentie’ is nuttig, maar vraagt nog steeds actie van de gebruiker.
Nieuwe standaard voor AI in marketing?
Voor marketeers betekent dit dat AI-gebruik in advertenties minder onzichtbaar wordt. Wie generatieve AI inzet voor beeld, video of animatie, moet rekening houden met extra transparantie richting het publiek. Dat is niet per se slecht nieuws. Integendeel: duidelijke AI-disclosure kan helpen om vertrouwen te behouden. Maar het maakt ook duidelijk dat AI in advertising niet langer alleen een creatieve versneller is. Het wordt ook een kwestie van verantwoording, herkenbaarheid en geloofwaardigheid.
