Meta kondigt nieuwe advertentiemogelijkheden aan voor Reels en Threads

Screenshots: SocialmediaToday

Meta heeft tijdens zijn jaarlijkse Brand Building Summit verschillende nieuwe advertentie-opties gepresenteerd. Het bedrijf zet sterk in op Reels en Threads, waarbij zowel creatieve formaten als geavanceerde targetingmogelijkheden worden uitgebreid.

Voor Reels introduceert Meta een bredere uitrol van de zogenoemde “trending ads”. Met behulp van AI worden advertenties geplaatst naast populaire en cultureel relevante video’s. Hierdoor krijgen merken de kans om mee te liften op actuele trends en gesprekken die spelen onder gebruikers. Interne data van Meta wijzen erop dat dit type advertentie de spontane merkbekendheid aanzienlijk kan vergroten.

Ook Threads krijgt meer aandacht binnen Meta’s advertentie-ecosysteem. Bedrijven kunnen binnenkort gebruikmaken van grotere beeldformaten en carrouseladvertenties, waardoor campagnes visueel sterker worden. Daarnaast worden catalogusadvertenties beschikbaar gesteld, die voortbouwen op het bestaande Advantage+ systeem. Een opvallende toevoeging is dat merken zonder eigen Threads-account toch campagnes kunnen doortrekken naar het platform, door posts van Instagram of Facebook als basis te gebruiken.

Naast deze zichtbare veranderingen werkt Meta verder aan verfijning van zijn advertentietechnologie. Met nieuwe ‘value rules’ kunnen adverteerders beter aangeven welke doelgroepen voor hen het meest waardevol zijn, waarna het systeem hier automatisch prioriteit aan geeft. Ook biedt Meta meer flexibiliteit bij het uitsluiten van doelgroepen en het optimaliseren van bestemmingspagina’s, zodat campagnes gerichter en effectiever kunnen worden ingezet.

Deze ontwikkelingen onderstrepen Meta’s strategie om zijn platformen aantrekkelijker te maken voor marketeers in een steeds competitiever digitaal landschap. Voor adverteerders betekent het dat zij hun campagnes niet alleen breder kunnen uitrollen, maar ook nauwkeuriger kunnen afstemmen op de gewenste doelgroep. Daarmee legt Meta de lat hoger voor creatieve en relevante merkcampagnes, juist in aanloop naar drukke advertentieperiodes zoals de feestdagen.