Meerderheid adverteerders doet het ook social
Het adverteren op sociale media is geprofessionaliseerd en de budgetten stijgen snel. Adverteren in de social media lijkt relevanter en vooral persoonlijker. Of het keiharde ROI oplevert is nog niet overal duidelijk. Pauwr deed onderzoek uitgevoerd onder de top 500 adverteerders van Nederland.
Onderzoek
Volgens het jaarlijkse Social Media Advertising onderzoek – van bureau PauwR – is ruim 80% van de grote adverteerders actief met sociale media advertising. Ook zou dt 19% van de ondervraagden meer dan 100.000 euro besteden aan deze vorm van adverteren die veelal gericht is op de eindconsument anders dan b2b.
Niet Twitter of LinkedIn maar Facebook en YouTube blijven onder deze adverteerders de populairste sociale advertentiekanalen. Twitter heeft welzeker een inhaalslag gemaakt onder invloed van hun activiteiten in Nederland en is zelfs een populairder geworden dan LinkedIn. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat LinkedIn vooral aantrekkelijk is voor de b2b markt.
Doelen
Ondanks een kleine daling blijft bereik/branding met 89% één van de belangrijkste redenen om te adverteren op social media. Ook is leadgeneratie belangrijker geworden voor adverteerders. Ruim 54% van de ondervraagde bedrijven geeft leadgeneratie aan als reden om te adverteren op social media. In 2013 was dat ‘slechts’ 40%. Als bedrijven niet op social media adverteren komt dat meestal doordat ze er geen prioriteit aan geven.
Online marketingbureaus
Social media advertising wordt steeds vaker geheel uitbesteed. Het online marketingbureau is daarbij favoriet, gevolgd door het traditionele mediabureau en de social media bureaus. De grote adverteerders worstelen nog het meest met de ROI van social media advertising. Dit lijkt logisch, aangezien branding het belangrijkste doel is en de ROI daarvan lastig meetbaar is.
