Media verlaten X massaal: ‘Het bereik op X is marginaal’
Bluesky, Mastodon, Threads en LinkedIn profiteren van neergaan X-Twitter
X, het voormalige Twitter, profileert zich nog altijd als hét journalistieke dorpsplein. Toch keren steeds meer media en organisaties het platform de rug toe. Villamedia stopte in november 2024 met X, gevolgd door partijen als de Nederlandse Spoorwegen (“toon op het platform is verhard”) en de gemeente Amsterdam (“te haatdragend”). Ook internationale organisaties nemen afstand: de Amerikaanse publieke omroep NPR verloor na haar vertrek in april 2023 slechts één procentpunt aan verkeer. Zo meldt juli 2025 Villamedia.nl
NPR was een van de eerste nieuwsorganisaties die het platform verliet, nadat haar account plots werd gelabeld als ‘staatsmedia’—een kwalificatie die ook wordt gebruikt voor propagandakanalen uit landen als Rusland en China. Die stap was voor NPR de druppel. Inmiddels gebruikt X zulke labels niet meer, zelfs niet bij duidelijk problematische accounts.
Journalistiek platform NiemanLab publiceerde een analyse van de impact: die bleek marginaal. Het verkeer naar de NPR-site daalde slechts licht. Ook andere organisaties merken nauwelijks nadelige effecten van hun vertrek.
Juli 2025 besloot ook de Amerikaanse schrijversvakbond Writers Guild of America West te stoppen met X. Vrijwel gelijktijdig maakte topvrouw Linda Yaccarino haar vertrek bekend. Zij leidde het platform twee jaar lang, maar verdween steeds verder uit beeld terwijl eigenaar Elon Musk de toon zette. Zijn dankwoord bij haar afscheid: slechts vijf woorden. Acteur Wil Wheaton reflecteerde op Bluesky op zijn afscheid van Twitter in 2018. “Ik had 3,2 miljoen volgers. Niets in mijn leven is er slechter op geworden—integendeel: veel minder sneu volk dat mijn rust verstoort.”
De gebruikscijfers van X zijn onzeker. Musk claimt 600 miljoen dagelijkse gebruikers, maar cijfers van analist Similarweb schatten het op zo’n 132 miljoen. Meta’s Threads zou daar inmiddels dichtbij zitten met 115 miljoen dagelijkse gebruikers. Bluesky groeide explosief (372 procent), maar blijft met 4,1 miljoen gebruikers nog klein.
Media verlaten X massaal
2024 betekende voor veel grote media het afscheid van X. KRO-NCRV vertrok begin dat jaar, Trouw volgde in september. Ook Villamedia, Free Press Unlimited en The Guardian stopten met publiceren op het platform. Villamedia gebruikte X al jaren nauwelijks meer voor nieuwsverspreiding, enkel nog voor vacatures. Het afscheid had dan ook geen merkbare impact op het verkeer.
KRO-NCRV zag vooral een daling in verkeer naar Pointer, maar X was nooit de belangrijkste verkeersbron. Woordvoerder De Bruijn zegt: “Er is wel iets minder verkeer, maar geen grote invloed op de site als geheel.”
Tubantia koos eind 2023 een uitgesproken vertrek: “Stoppen met X is online haat de rug toekeren”, schreef hoofdredacteur Daan Bonenkamp. Nu, een half jaar later, stelt hij: “Het vertrek heeft geen aantoonbaar effect gehad op het totale verkeer. Het speelde ook geen rol in onze afweging—ik heb dat toen ook aan onze lezers uitgelegd.” Ook VPRO stopte begin 2025, omdat het platform “een politiek instrument is geworden dat niet past bij onze journalistieke en onafhankelijke positie.” Sinds de naamswijziging naar X waren verkeersdata bovendien al minder inzichtelijk. Trouw stopte als een van de eerste grote kranten met X. Hoofdredacteur Karel Smouter zegt dat sociale media überhaupt een kleinere rol zijn gaan spelen in het verkeer naar de site. “Ze dienen vooral om het nieuwsmerk zichtbaar te maken bij doelgroepen die we anders moeilijker bereiken.”
De Volkskrant lijkt in stilte gestopt: het laatste bericht op X dateert van 26 november 2024, met een oproep aan lezers om vooral de app of website te gebruiken.
