LinkedIn test nieuw tabblad voor échte connecties

LinkedIn test een nieuw Network-tabblad: een alternatieve feed die uitsluitend berichten toont van mensen en organisaties die je zelf volgt of waarmee je verbonden bent. Daarmee wil het platform de betrokkenheid tussen bestaande relaties vergroten.

Minder ruis, meer relevante relaties

De reguliere LinkedIn-feed wordt sterk bepaald door aanbevelingen, trends en populaire posts buiten het eigen netwerk. Het nieuwe tabblad moet juist een overzicht bieden van updates van bekenden, klanten, collega’s en relevante vakgenoten. Volgens LinkedIn-productbaas Hari Srinivasan helpt de functie gebruikers om verbonden te blijven met mensen die zij bewust hebben toegevoegd of gevolgd.

“We all want more real connection with real people,” aldus Srinivasan.

Antwoord op AI-content en engagementpods

De proef past in de bredere poging van LinkedIn om de feed persoonlijker en geloofwaardiger te maken. Het platform ligt geregeld onder vuur vanwege generieke AI-berichten en zogeheten engagementpods: groepen die elkaars posts massaal liken en becommentariëren om het bereik kunstmatig op te voeren. Een aparte netwerkfeed kan marketeers helpen om beter zichtbaar te blijven bij relaties die al voor hun merk, expertise of organisatie hebben gekozen. Dat maakt consistente, inhoudelijke interactie mogelijk belangrijker dan alleen optimaal scoren in het aanbevelingsalgoritme.

Wat betekent dit voor B2B-marketing?

Voor B2B-marketeers is de boodschap helder: bouw aan een relevant netwerk en onderhoud het. Wie met bruikbare inzichten, eigen standpunten en gerichte reacties werkt, heeft meer kans om in deze persoonlijke omgeving op te vallen. LinkedIn testte eerder alternatieve en thematische feeds, zonder brede uitrol. Of het Network-tabblad wel definitief wordt ingevoerd, is nog onbekend.

De test onderstreept dat bereik op LinkedIn steeds minder alleen een algoritmevraag is, maar opnieuw draait om de kwaliteit van je professionele relaties.