LinkedIn blijft groeien in aantal gebruikers en omzet

LinkedIn blijft groeien in aantal gebruikers en omzet.

Een nieuwe kwartaalupdate van Microsoft laat zien dat LinkedIn het goed doet. De betrokkenheid blijft groeien en ook de inkomsten uit advertenties stijgen gestaag. Vroeger gaf LinkedIn eigen, gedetailleerde cijfers over gebruikers en advertentie omzet. Sinds Microsoft LinkedIn in 2016 heeft overgenomen, worden de prestaties echter opgenomen in de kwartaalrapporten van Microsoft. Daardoor is er minder specifiek inzicht in de afzonderlijke prestaties van LinkedIn.

LinkedIn zag recordniveaus van betrokkenheid.

Dat klinkt misschien ongelooflijk, maar het is wat Microsoft al sinds 2018 rapporteert. In de nieuwste update lag de nadruk minder op betrokkenheid en meer op advertentie inkomsten. In het afgelopen kwartaal behaalde het platform voor het eerst 5 miljard dollar aan kwartaalomzet uit advertenties. Volgens Microsoft CEO Satya Nadella kende LinkedIn ook een tweecijferige groei in het aantal leden en breidt het platform zich uit naar steeds meer regio’s. LinkedIn telt inmiddels ongeveer 1,3 miljard geregistreerde leden. Steeds meer mensen gebruiken het platform om hun professionele expertise te tonen. Er is wel een duidelijk verschil tussen het totale aantal leden en het aantal actieve gebruikers. LinkedIn rapporteert vooral het totale ledenaantal, terwijl ongeveer 36 procent van de leden in de EU actief is. Dat komt neer op circa 450 miljoen actieve gebruikers. Social Media Today meldt:

Oh, that’s different. No “record engagement” on LinkedIn, just a note about the app’s ad sales performance, which continues to rise steadily, with the platform reaching $5 billion in quarterly revenue for the first time.

But no “record engagement” claim.

To be honest, I kind of miss it, I miss the bravado of Microsoft just cut and pasting the same overview for every one of its auditable quarterly updates.

Hoewel minder dan de helft van de geregistreerde leden regelmatig actief is, zijn er nog steeds honderden miljoenen mensen die deelnemen aan professionele gesprekken. Dat maakt het platform aantrekkelijk voor adverteerders en merken. Daarnaast groeiden video advertenties met ongeveer 30 procent in het meest recente kwartaal. Dat wijst op een toenemende populariteit van video content op LinkedIn. Alles bij elkaar genomen ziet de toekomst er positief uit voor LinkedIn. Het aantal gebruikers groeit en de omzet blijft toenemen.