Interne documenten geven aan dat Meta Platforms miljarden verdient aan scam-advertenties

Meta wil in 2026 het adverteren volledig automatiseren met AI

Volgens een nieuw rapport van Reuters schat Meta dat ongeveer 10% van haar totale jaarlijkse omzet — oftewel zo’n 16 miljard dollar — afkomstig is van scam-advertenties en promoties voor verboden producten.

De onthulling is gebaseerd op interne bedrijfsdocumenten die de omvang van scam-advertenties binnen Meta’s apps laten zien en hoeveel het bedrijf daar financieel van profiteert. Zoals een intern document uit december 2024 stelt:

“The company displays an average of 15 billion high-risk scam ads — showing clear signs of fraud — to users of its platforms every day.”

Voor gebruikers van Facebook en Instagram zal dat weinig verrassend zijn. Velen klagen al jaren over misleidende advertenties en frauduleuze promoties, vaak zonder dat er iets aan wordt gedaan.

Natuurlijk kan Meta, gezien de enorme schaal, niet elke melding individueel behandelen. Maar de interne documenten tonen aan dat het bedrijf niet alleen op de hoogte is van het probleem, maar mogelijk ook bewust weinig doet — omdat deze advertenties aanzienlijk bijdragen aan de inkomsten.

Dat is pijnlijk voor eerlijke adverteerders: de advertentiekosten stijgen, en gebruikers die eenmaal op scam-advertenties klikken, krijgen er juist meer te zien. Dat komt doordat Meta’s advertentiesysteem zulke interacties als interesse beschouwt.

Daarnaast blijkt uit de documenten dat Meta alleen actie onderneemt tegen vermoedelijke scams wanneer het systeem met “95% zekerheid” kan vaststellen dat het daadwerkelijk om fraude gaat.

Aangezien online oplichting wereldwijd blijft toenemen — met naar schatting meer dan een biljoen dollar aan verliezen voor slachtoffers — neemt de druk op toezichthouders toe om in te grijpen.

Meta heeft de beweringen ontkend en stelt dat de interne documenten uit hun context zijn gehaald en niet het volledige beeld geven. Volgens het bedrijf hebben verbeterde detectiesystemen geleid tot een sterke daling van meldingen van scam-advertenties in 2025. Toch is het moeilijk om dit te zien als iets anders dan een groot reputatierisico voor Meta — en het zou zomaar kunnen leiden tot diepgaandere onderzoeken naar haar advertentiepraktijken wereldwijd.