[Event] Inspiratie en verbazing op #eDay ‘We hebben te maken met een skip-generatie!’

EDay – The leading e-business conference gaf ons 8 oktober 2015 weer voldoende informatie – en inspiratie – op het gebied van e-business. In de Kromhouthal in Amsterdam waren veel vakbroeders bijeen om deze informatie tot zich te nemen en te netwerken.  Zo ook ikzelf. Hieronder highlights van enkele presentaties die ik heb bijgewoond.

Zoomin.TV

De presentatie van Jan Riemens van Zoomin.TV was vooral interessant door enkele oneliners die hij losliet. Je kan het er mee eens zijn of niet, maar het geeft wel een goed beeld van de samenleving en markt waar we nu in leven. Hij begon met “Schaf de term online af”. Als reden gaf hij aan dat online zo is geïntegreerd in het gehele plaatje, dat het niet meer apart benoemd hoeft te worden. Ben ik het daar mee eens? Gedeeltelijk maar. Marketing is voor mij nog steeds marketing en de tools om zaken te bereiken kunnen zowel offline als online zijn. Dus het afschaffen van de term online in de zin van overall marketing is juist mijn inziens, maar als tool kan het onderscheid blijven vind ik. Een andere oneliner was “We hebben te maken met de Skip-generatie”. Consumenten skippen de advertenties bijvoorbeeld op You-tube, maar ook in de tv wereld wordt daar door consumenten voor gekozen. Men kijkt liever naar Netflix zonder reclame dan naar de traditionele tv zender.

Skip-gedrag

En niet een oneliner maar tussen de regels door liet hij zien en vertelde hij hoe brands het skip-gedrag van de consument kunnen omzeilen in video. Eigenlijk heel eenvoudig door product placement of het vermelden van de merknaam op een duidelijk zichtbare positie in de video. Een leuk verhaal met duidelijke inzichten in de wereld van tv en online adverteren.

Forget the line en focus on the customer

De presentatie van Gavin Wilson van Sociomantic was vooral een herkenning van informatie. Het ging met name om het centraal stellen van de consument in de marketing. De consument van nu wordt blootgesteld aan zoveel touchpoints per dag dat je als brand daar moet uitspringen. Dat marketing meer en meer one-to-one wordt. Dat hierbij customer insights van belang zijn. En dat je als organisatie de juiste informatie op de juiste manier op de juiste tijd bij de klant krijgt.

Niet geheel een vernieuwende presentatie, maar wel weer een fijne opfrisser.

Hoe een presentatie over waardevolle brands niet waardevol werd!

Havas Media adviseert klanten over de hele wereld over wat waardevol is voor hun merk. Tijdens deze presentatie lieten zij niet zien waarom zij zo waardevol zijn voor een klant en welke voordelen ik als brand eruit zou kunnen halen. Ze doen al jaren onderzoek naar wat is waardevol voor een brand, maar zelf waardevol zijn voor de toehoorders zat er niet in. Het werd een korte opsomming van onderzoeksresultaten met ook daadwerkelijk geen enkel praktijkvoorbeeld. Een helaas gemiste kans voor Havas Media.

Tot slot

Al met al voor mij een zeer leuke dag in een mooie omgeving waar ik zeker nieuwe dingen heb gehoord, inspiratie heb opgedaan en waar de organisatie top was. Als je als spreker het voor elkaar krijgt om iemand te inspireren, om eigenlijk direct aan de slag te gaan met jouw verhaal/tips/trucs dan doe je het goed. En zo’n presentatie zat er tussen, maar hierover meer in een volgend blog over Storytelling.