[Infographic] ‘Advertenties maken hun belofte niet waar’

Het is geen nieuw feit. Wij vinden advertenties vaak overdreven en de belofte is daarbij al helemaal niet geloofwaardig. 3% (volgens een onderzoek in de VS onder 500 respondenten) acht de belofte in de ‘ads’  geloofwaardig. 

Lab42 

Het marktonderzoek van Lab42 levert grappige onderzoeksfeiten op. Men denkt dat 87% van de schoonmaakadvertenties en -commercials zijn bewerkt. 19% vindt advertenties heel erg overdreven, 81% een beetje overdreven. 96% denkt dat de afval-dieet advertenties zijn gePhotoshopt. 81% vindt de  ‘feel beauty’ advertenties zeer overdreven. 77% hiervan is man. 80% vindt de advertenties over shampoo overdreven. Vooral beauty valt dus niet heel goed in het advertentie-aanbod.

Maar.. wat dan wel communiceren in advertenties?

Het onderzoek is gelukkig tweeledig. Ná het overduidelijk benoemen van de ‘onzin’ in de uitingen, geven de respondenten ook aan wát dan wel te verwachten in advertenties. 20% zegt dat advertentie hun kunnen ‘onderwijzen’ in goed en slecht, iets meer dan 10% wil vooral relevantie in het aanbod en 31% vindt het bewust maken van een dienst of product dé kern van goede advertentie. Toch zegt 31% ook hun beslissing van de aankoop af te laten hangen van branding en dus de advertenties.