HYPR(local): uitgevers huis-aan-huiskranten komen met advertentieplatform

Huis-aan-huiskranten hebben het zwaar. Alleen een samenwerking lijkt ze te kunnen redden Tien uitgevers van huis-aan-huiskranten zijn gestart met een landelijk hyperlokaal advertentieplatform onder de naam HYPR daarbij ligt de focus op de digitale uitgaves waarbij het gaat om circa 200 titels.  HYPR moeten we niet verwarren met het Belgische HYBR platform. 

Het bedrijf werkt met een shared servicemodel waarbij de diensten onder de participerende uitgevers zijn ondergebracht. De sales zelf doen medewerkers van HYPR.

Naast Ad Local

Het initiatief staat naast Ad Local van DPG Media dat als landelijk (print) verkooploket voor 51 uitgevers met 250 huis-aan-huiskranten werkt. Deze titels waren voor het grootste deel in het verleden onderdeel van DPG Media. Als gevolg van de verkoop was er destijds een afspraak gemaakt met DPG Media dat deze de landelijke printverkoop zou blijven doen. Deze afspraken lopen grotendeels in 2023 af.

HYPR is onderdeel van de uitgevers zelf en zegt desgevraagd tegenover Marketing Report er van overtuigd te zijn dat er op termijn één landelijke partij zal zijn voor de huis-aan-huis-kranten, zowel voor digitaal als print.

Via HYPR kunnen landelijke adverteerders en bureaus zowel de digitale platformen als op verzoek printuitgaves van deze huis-aan-huisuitgevers in Nederland inschakelen. HYPR is opgericht door een collectief van grote zelfstandige uitgevers om hyperlokaal adverteren via de lokale platformen van huis-aan-huis uitgevers te faciliteren.

Robert Franke, van HYPR: “Het unieke van HYPR is dat een groot deel van de uitgevers tevens aandeelhouder is. Hierdoor is er geen ander belang dan hyperlocal advertising uit te dragen.”

Lokaal nieuws

Franke zegt:

Betrouwbaar lokaal nieuws is steeds belangrijker aan het worden, niet alleen via print maar ook digitaal. Vele oorzaken liggen daaraan ten grondslag, maar feit is dat men zich – naast de dagelijkse boodschappen ook voor grote aankopen – veel meer lokaal aan het oriënteren is dan voorheen. De kracht van lokaal nieuws zien we ook terug in de recente onderzoeken van onder andere GFK en Kantar; daarin scoort het medium huis-aan-huis steevast het hoogst als het gaat om bereik, lokale binding en relevantie.

Het gaat om Koninklijke BDU, Uitgeverij Telstar Media, Rodi Media Groep, Kontakt Mediapartners, BrugMedia Groep, Enter Media, Uitgeverij Verhagen, Achterhoek Nieuws, Regio Bode en Uitgeverij Starters Pers.