Hoe kan Twitter een cash machine worden? #in #fb

Van alle sociale media die we kennen heeft microblog Twitter waarschijnlijk de meeste moeite om rendabel / winstgevend te worden. De microblogservice probeert van alles om rendement te halen, waarbij de ene poging succesvoller is dan de andere.

In deze post een overzicht van commerciële mogelijkheden, investeringen en de moeilijkheid van de toekomst.

Probleem

Het probleem van Twitter ligt volgens velen in het feit dat slechts ca. 25% twitter.com daadwerkelijk gebruikt voor het lezen en versturen van tweets. Er zijn talloze applicaties beschikbaar om twitter te integreren en te beheren. Eerder schreef ik op mijn eigen blog al over TweetDeck en andere twitter tools. TweetDeck is inmiddels overgenomen door Twitter en ook de eigen Tweetie app bereikt het nodige mobiele publiek, maar of dat de problemen op gaat lossen van het bedrijf is nog maar de vraag. Persoonlijk denk ik dat de hoeveelheid tools die beschikbaar zijn om Twitter mee te gebruiken – en daarbij ook vooral de integratie met andere sociale netwerken – mee hebben gebouwd aan het succes van de dienst. Echter, kleeft er ook een nadeel aan.  Juist door de hoeveelheid tools die er beschikbaar zijn, wordt het lastig een eenduidig werkend businessmodel te bedenken. Twitter heeft invloed op wat er getoond wordt in TweetDeck en op de eigen website, maar mist daarmee natuurlijk het een en ander qua bereik.

 

Twitvertising

Twitter biedt al een aantal mogelijkheden tot adverteren. Via een onderdeel op de eigen website wordt de mogelijkheid geboden meteen te starten. Er wordt een mogelijkheid geboden om te adverteren middels

• Promoted Tweets
• Promoted Trends
• Promoted Accounts

 

Nieuwe Middel

Twitter komt nu met weer een nieuw middel. Hoewel, zo nieuw is het ook weer niet. Op Emerce was het al te lezen: timely tweets. In eerste instantie zullen deze tweets alleen te zien zijn op twitter.com. Nadat een gebruiker is ingelogd worden de advertentie-tweets getoond bovenin de timeline. Vervolgens zal de tweet zich net zo gedragen als een reguliere tweet en dus snel in de timeline wegzakken. Hoe het precies werkt is hier te lezen.

 

Investeringen in Twitter

Twitter zoekt duidelijk naar een heilige graal, maar lijkt die nog niet gevonden te hebben. Inmiddels zijn geruchten met betrekking tot een extra financieringsronde bevestigd. De hoogte van het bedrag noemt de organisatie niet, maar de geruchten gaan dat dit rond de $800 miljoen ligt. De totale investeringen in de micro blogservice zouden daarmee op $1,15 miljard komen te liggen. Kijkend naar de omzet van Twitter, gaat het wel even duren voordat de investeerders hun rendement zien. Met $45 miljoen vorig jaar en naar verwachting een omzet van $150 miljoen dit jaar en $250 miljoen in 2012 (bron) zal de noodzaak voor een goed businessmodel alleen maar toenemen. Dat Google stopte met realtime search waarbij de toegang tot ‘Firehose’ van Twitter ook nog eens een flinke omzet kost werkt daarbij natuurlijk ook niet bevorderlijk.

Hoe Twitter het fanatieke gebruik van de dienst kan omzetten in harde munt, zal dus voorlopig nog wel een groot vraagteken blijven.