Het Marketing & Designcongres te Amsterdam: Return On Design Investment

 

Een event interessant voor designmanagers: het Marketing & Design Congres 2013. Een uniek event dat zich volledig richt op Return On Design Investment. Het Congres wordt georganiseerd door MarketingTribune in samenwerking met BNO. 

Dat design bijdraagt aan het bedrijfsresultaat is intussen bewezen, maar hoe verantwoordt u het nu echt? Accountability gaat over effect, maar is veel meer. Accountability gaat over het aantoonbaar maken van het effect veroorzaakt door een design initiatief. Daarom wordt op 20 juni gefocused op het daadwerkelijk rendement van designinspanningen.

Highlights uit het programma

Enkele highlights uit het eventprogramma:

*    Keynote: Paolo Bonsignore, illy
Paolo Bonsignore presenteert hoe design bij illy onderdeel is van de bedrijfsvoering. Op welke manier zet het FMCG-bedrijf design in? Hoe worden de inspanningen gemeten? Kortom, wat doet design concreet voor het merk en voor het bedrijfsresultaat?

*    Design als probleem en oplossing. Met cases van Philips, Zurich, United Biscuits en PepsiCo
Waarom verkoopt een geliefd koekjesmerk minder dan op basis van voorkeur mag worden verwacht? Hoe verkoop je Hummus aan Mexicanen? Welke emotie is verbonden aan de ’ideale verzekeraar’. Aan de hand van een aantal praktijkcases komt aan de orde hoe design het probleem en de oplossing kan zijn.
Door: Jan Kienhuis, Epiphany

*    Store check
Kort intermezzo. Steven de Cleen van PROUDdesign doet zijn store check live on stage. Steven struint met u door zijn verzameling internationale schapfoto’s. U bepaalt mee: what’s hot, what’s not.
Door: Steven de Cleen, PROUDdesign.

Jeroen Verbrugge 

Tevens toegevoegd aan het programma is Jeroen Verbrugge, lid van de Dutch Creative Industries Council (de onafhankelijke strategische adviesraad voor de topsector Creatieve Industrie) en directeur van FLEX|The Innovationlab, studeerde industrieel Ontwerpen aan de TU Delft en Bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam. Verbrugge staat in 1990 als bestuurslid aan de wieg van het Platform Industrieel Ontwerpbureaus binnen de Beroepsorganisatie Nederlanse Ontwerpers (BNO), voorheen KIO Branche. Als bestuurslid van BNO was hij ook de initiator van het bekende designeffectonderzoek van BNO. Verbrugge doet en volgt vervolgonderzoek naar designeffect en -accountability. Met zijn proefschrift Creative Reflexionpromoveerde Jeroen Verbrugge eind 2012 aan de Universiteit Twente als eerste industrieel ontwerper op basis van gerealiseerd werk en een zoektocht naar een nieuwe ontwerp-aanpak.

Het event vindt 20 juni 2013 plaats, de locatie van het event: Undercurrent Amsterdam.  Bekijk de website voor meer informatie en aanmelden.