‘Finfluencers’ winnen terrein; advies op sociale media’

Het aantal financiële influencers, ook wel ‘finfluencers’ genoemd, neemt sterk toe op sociale media. Zij delen tips over persoonlijke financiën, soms namens bedrijven. Terwijl sommigen voorzichtig advies geven, beloven anderen snelle winsten en gouden bergen. Hoewel financiële instellingen zich strikt aan regels moeten houden, zijn er nog weinig regels voor finfluencers. Dit betekent dat volgers zelf de risico’s moeten inschatten, wat niet voor iedereen even makkelijk is.

Reden genoeg voor onderzoeker Motivaction om de impact van finfluencers te onderzoeken: Hoeveel Nederlanders worden bereikt door finfluencers? Welke groepen zijn ontvankelijker voor hun adviezen en wie staan hier juist sceptisch tegenover? Welke groepen zien de risico’s over het hoofd en welke schatten deze beter in?

Finfluencers Winnen Populariteit

Finfluencers worden steeds zichtbaarder voor het Nederlandse publiek. Ongeveer een kwart van de Nederlanders heeft financieel advies via sociale media gezien, opgezocht of doorgestuurd gekregen. Toch blijft advies van financiële experts, zoals accountants en boekhouders, en zelfs dat van familie en vrienden geloofwaardiger dan dat van influencers. Slechts 5% van de Nederlanders beschouwt het advies van (financiële) influencers als betrouwbaar.

Desondanks heeft 15% van de Nederlanders al geïnvesteerd naar aanleiding van financieel advies op sociale media, bijvoorbeeld in crypto of aandelen. Hoewel de meeste Nederlanders sceptisch blijven, blijkt dat finfluencers toch een deel weten te overtuigen om hun adviezen te volgen.

Welke Groepen Zijn Gevoelig voor Finfluencers?

Motivaction onderscheidt vijf groepen in hun omgang met en houding ten opzichte van geld, de zogenaamde Fintality-milieus. Door te onderzoeken welke groepen gevoeliger zijn voor finfluencers, kunnen we vaststellen wie extra bescherming nodig heeft tegen risicovolle financiële keuzes. Uit het onderzoek blijkt dat één groep opvallend vatbaar is voor finfluencers, terwijl twee andere groepen aanzienlijk minder ontvankelijk zijn.

Ambitieuze Actieven: Gevoelig voor de Invloed van Finfluencers

Ambitieuze actieven, zowel spaarders als uitgevers, zijn het meest ontvankelijk voor de invloed van finfluencers. Ze volgen meerdere finfluencers en zoeken bij hen advies over uiteenlopende financiële zaken: van budgetbeheer en besparing tot risicovollere onderwerpen zoals beleggen en (online) gokken.

Deze groep onderschat vaak de risico’s van finfluencer-adviezen. Ze geloven dat finfluencers eerlijk zijn over hun financiën en alle risico’s benoemen. Ook hebben ze vertrouwen in de adviezen van finfluencers en gaan ze ervan uit dat gesponsorde producten en diensten van hoge kwaliteit zijn. Vooral jonge mannen van 18 tot 35 jaar laten zich hierdoor beïnvloeden en investeren vaker in producten en diensten die door finfluencers worden gepromoot.

Toch zijn ambitieuze actieven niet geheel onvoorzichtig; ze zoeken ook financieel advies bij officiële instellingen, financieel experts en naasten. Finfluencers zijn voor hen niet de enige bron van waarheid, maar onderdeel van een breder spectrum van adviseurs.

Vrijwillig Soberen en Financieel Intelligenten: Vooral Risico’s Zien

Finfluencers hebben minder invloed op de niet-materialistische vrijwillig soberen en de bedachtzame financieel intelligenten. Deze groepen volgen nauwelijks finfluencers en zoeken zelden financieel advies via sociale media. Ze zien de adviezen als onrealistisch en wantrouwen de eerlijkheid van finfluencers over de risico’s. Ook twijfelen ze vaker aan de kwaliteit van gepromote producten en diensten.

De afwijzende houding heeft verschillende oorzaken. Vrijwillig soberen hechten weinig waarde aan geld en besteden er zo min mogelijk tijd aan. Zowel financiële experts als finfluencers spreken hen daardoor weinig aan. Financieel intelligenten daarentegen nemen geldzaken serieus en geven de voorkeur aan gevestigde instanties, zoals banken en accountants, boven finfluencers.

Finfluencers winnen terrein in Nederland, met name onder ambitieuze actieven die hen als betrouwbare bron voor financieel advies beschouwen, ook al onderschatten zij vaak de risico’s. De vraag blijft of finfluencers in de toekomst meer Nederlanders zullen overtuigen. Het blijft belangrijk dat financiële instellingen blijven inzetten op voorlichting over de beloften en risico’s die finfluencers soms overdrijven.

Benieuwd naar wat Fintality kan betekenen? Lees hier meer over het model dat inzicht geeft in de drijfveren van Nederlanders rond financiële keuzes, of neem contact met ons op via de contactgegevens hieronder.