Fandom op TikTok is uitgegroeid tot een van de krachtigste aanjagers van de entertainmentindustrie. Communities als #FilmTok en #BookTok stimuleren ontdekking, gesprek en commercieel succes binnen film, televisie en uitgeverij. Alleen al in 2025 werden dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen posts over film en tv gedeeld op het platform – een duidelijke illustratie van de enorme schaal en intensiteit van betrokkenheid. Die betrokkenheid vertaalt zich bovendien rechtstreeks naar de bioscoop: minstens 15 van de 20 best presterende films in Europa in het afgelopen jaar gingen viraal op TikTok.¹

Van #BookTok-buzz naar streamingrecords en bestsellers

#BookTok is inmiddels een van de invloedrijkste motoren binnen entertainment. Het maakt van boeken bestsellers en versnelt hun weg naar het grote scherm. In 2024 werden in Duitsland meer dan 25 miljoen boeken verkocht die via TikTok waren aanbevolen – ruim een verdubbeling ten opzichte van 2023 en goed voor een omzet van 342 miljoen euro.²

Om deze verschuiving zichtbaar te maken, werkt TikTok samen met marktonderzoeksbureau Media Control aan de lancering van de #BookToScreen BookTok Bestsellerlijst over januari. De lijst belicht titels waarvan het succes wordt aangedreven door TikTok-fandoms en die steeds vaker de basis vormen voor film- en tv-adaptaties. Voor uitgevers, studio’s en streamers biedt dit realtime inzicht in waar momentum ontstaat en welke verhalen het sterkst resoneren bij fans – in Europa en ver daarbuiten.

Van TikTok-hype naar wereldwijd succes

Recente successen onderstrepen de kracht van dit ecosysteem. Maxton Hall, gebaseerd op de bestseller van Mona Kasten, groeide uit tot een TikTok-sensatie met meer dan 120.000 posts, wat resulteerde in nieuwe streamingrecords. Bij de lancering werd de serie Prime Video’s meest succesvolle niet-Amerikaanse serie ooit, met nummer-1-posities in meer dan 120 landen. Na de release van het tweede seizoen in november 2025 bereikte Maxton Hall binnen 24 uur de wereldwijde nummer-1-positie op Prime Video.³ Tot nu toe zijn er meer dan 1,7 miljoen fysieke exemplaren verkocht in Duitsland.⁴

Vier op de vijf gebruikers geeft aan dat TikTok hun streamingkeuzes beïnvloedt en hen stimuleert om nieuwe content te ontdekken.⁵ Om entertainmentmerken te helpen deze betrokken fandoms effectief te bereiken, lanceert TikTok in Europa twee nieuwe performance-gerichte advertentieoplossingen: Streaming Ads en New Title Launch.

Bronnen

1. Media Control, Comscore, Allscreens, Official Movie Charts 2025

2. Media Control (Duitsland) – verkoopcijfers 2024

3. Amazon Prime Video

4. Media Control, Comscore, Allscreens – boekverkopen Maxton Hall (2024–2025)

5. TikTok Marketing Science, US Custom Streaming Subscribers Survey (AYTM), juni 2024 (n=500)