Facebook test betaalde linkposts voor Pages

Meta lijkt de proef uit te breiden waarbij Facebook-pagina’s zonder betaald abonnement nog maar beperkt links mogen plaatsen. Sommige beheerders krijgen volgens Social Media Today een melding dat zij maximaal twee linkposts per maand kunnen publiceren, tenzij zij een Meta One for Business-abonnement nemen. De beperking is niet helemaal nieuw: Meta testte dit eind 2025 al bij een kleine groep pagina’s. Met de recente introductie van Meta One for Business lijkt de test nu bij meer zakelijke accounts zichtbaar te worden. Ook in Nederland verschijnen er al meldingen dat je moet betalen voor het plaatsen van een link in een post.

Voor uitgeverspagina’s geldt volgens Meta een uitzondering. Die mogen links blijven delen, zodat nieuws en andere externe informatie beschikbaar blijft op Facebook.

Minder afhankelijk van Facebook-verkeer

Voor merken kan dit gevolgen hebben voor contentplanning, leadgeneratie en verkeer naar eigen website of webshop. Tegelijk is de organische zichtbaarheid van linkposts op Facebook al jaren laag.

Meta meldde in zijn Widely Viewed Content-rapport over het eerste kwartaal van 2026 dat 98,7 procent van de bekeken Facebook-posts in de Verenigde Staten geen link naar een externe bron bevatte. Het aandeel bekeken content mét externe link daalde van 9,8 procent in 2022 naar 1,3 procent.

Nieuwe betaalmuur rond bereik

De stap past bij Meta’s bredere koers: zakelijke gebruikers krijgen meer mogelijkheden via abonnementen en betaalde toevoegingen. Voor marketeers wordt het daardoor nog belangrijker om niet alleen op Facebook-links te leunen, maar ook te investeren in video, native content, e-mail, communities en directe relaties met hun publiek.

Wie afhankelijk is van Facebook voor websiteverkeer, doet er verstandig aan nu al te meten hoeveel bereik en conversie linkposts werkelijk nog opleveren.