Facebook gaat met nieuwe layout de strijd aan met Adblockers
Facebook gaat adblockers op pc-browsers omzeilen. Dit schrijft de New York Times na een gesprek met Facebook marketingdirecteur Andrew Bosworth. Facebook heeft onlangs heeft zijn website zodanig aangepast, dat adblockers – extensies die draaien in de browser van een pc – niet meer in staat zijn om de advertenties te onderscheiden van de rest van de pagina’s. De New York Times schrijft:
Ad blockers have become a threat to publishers including The New York Times and The Wall Street Journal, which are facing declining advertising revenue. About 200 million people worldwide use ad-blocking software on their desktop computers, according to estimates from PageFair, an anti-ad-blocking start-up. An additional 420 million use ad blockers on their smartphones, the company said.
Andrew Bosworth, vice president van Facebook zegt:
Disruptive ads are an industry problem, and the rise of ad blockers is a strong signal that people just don’t want to see them, but ad blockers are a really bad solution to that.
Relevante advertenties
Bosworth voegt eraan toe dat Facebook van plan is om betere/relevantere advertenties te tonen. Gebruikers hebben een nieuw optiemenu waarin ze een opt-out kunnen instellen voor bepaalde genres van advertenties. Onlangs heeft Facebook ook een algoritme ontwikkeld om clickbait te herkennen en minder vaak te tonen. Clickbait is de verzamelnaam voor (nieuws)-berichten die voornamelijk bedoeld zijn om bezoekers te lokken naar advertenties.
Onderdeel
De adblocker is onderdeel van de slag om de advertentie- en contentmarkt in bredere zin. Consumenten installeren die blockers omdat ze een schonere webpagina willen die sneller laadt en minder afleidt en omdat ze gevrijwaard willen worden van tracking. Kranten en tijdschriften verweren zich tegen adblockers, met het argument dat advertenties nodig zijn om de redactionele inhoud mogelijk te maken. Voor Facebook kan dit nieuwe beleid een middel zijn om gebruikers tevreden te houden, maar ook om de inkomsten uit advertenties te vergroten. Ook Forbes en The Times experimenteren met een anti-Adblock aanpak.
