[Event] Verslag: Van ‘Eperformer’ naar ‘Outperformer’ in online advertising #Emerce #Performance15
Locatie is Pakhuis de Zwijger, donderdag 19 november 2015, 08.47 uur. De eerste online advertisers, publishers en vertegenwoordigers van digital marketing agencies, komen binnen. Vooralsnog wordt er niet veel gesproken, maar waarschijnlijk ligt dat niet aan de benaming van de locatie maar aan het feit dat de eerste kop koffie nog niet is genuttigd.
KICK-OFF
De kick-off wordt gedaan door dagvoorzitter Willem van der Weide van Emerce. Ook hij heeft zijn eerste kop koffie waarschijnlijk nog niet gehad, want de hashtag voor deze dag moet even opgezocht worden. #performance15 dus. Na nog wat huishoudelijke mededelingen, kondigt hij de eerste gastspreker aan: Kaylee King-Balentine van T Brand Studio, New York Times. Kaylee vertelt over de shift van tekstuele journalistiek naar betaalde content journalistiek. Klanten die zij en haar team onder andere tot hun portfolio mag rekenen zijn Ford, Cartier en Volvo . Aan het eind van haar presentatie geeft ze ons onderstaande key take aways:
De sessies
Sylvie Vermeend,Wehkamp,Programmatic Marketing
Het aanbod aan gastsprekers is net zo variërend als de thema’s. Sylvie Vermeend, Team Lead Internet Marketing at Wehkamp, met: ‘Programmatic: the next big thing in 1-op-1 marketing’ tot Roy Ishak, copywriter en SEO-specialist. Ik heb mijn keuzes een dag eerder gemaakt, en schuif aan bij Sylvie Vermeend. Met mij velen. De definitie van programmatic marketing binnen Wehkamp luidt:
Sylvie neemt ons mee in de ins -and outs van programmatic marketing bij Wehkamp. Dit project is onder haar hoede vorm gegeven en zij vertelt over de synergieën die er behaald zijn door verschillende teams binnen het concern samen te laten werken. Concreet: meer focus op wat de klant wil en daar adequater op inspelen en koopbehoeftes eerder te signaleren. De eerste winsten zijn behaalt, maar zegt zij: “Er is nog een lange weg te gaan”. Om Programmatic Marketing in te voeren heb je iedere stakeholder binnen je bedrijf nodig, van de members of the board tot aan de marketing trainee.
Adlantic , Carolina Massaro, Online Banners:In-of outsourcen?
Adlantic is Neerland’s grootste onafhankelijke online display specialist en hen specialisme is o.a. automated trading, bannerdesign en het verzorgen datagestuurde bannercampagnes. Al snel blijkt voor de meeste toehoorders, waaronder ondergetekende, dat dit een complexe materie is. Carolina zet mooi uitéén wat de voor-en nadelen zijn van het insourcen van deze processen. Al snel blijkt dat dit eigenlijk weg is gelegd voor de echt grotere bedrijven zoals bijvoorbeeld de Bijenkorf of Bol.com die én over een dedicated marketing apparaat én ICT-afdeling met de nodige kennis en kunde beschikken. Het wordt wel duidelijk dat de mogelijkheden voor automated trading van rich media, takeovers, video-advertenties en high impact tabletadvertenties en retargetting groot zijn. Maar ik zou zeggen, source dit gedeelte out aan een specialist zoals Adlantioc, tenzij u aan de eerder vernoemde criteria voldoet.
Senanga,Rutger van Zuidam,check-out enabled advertising, anywhere
Rutger is een ondernemer in hart en nieren en onder andere bekend van zijn andere bedrijven Paylogic en Into Bitcoin. Senanga staat voor:
Ads becoming instant seamless shopping experiences
Senanga is net afgelopen oktober live gegaan, en de eerste resultaten moeten nog worden verwerkt, “maar zijn zeer positief”-aldus Rutger. Om een goed beeld te krijgen van wat Senanga nu precies doet, klik hier voor een kort introductievideo. Ik ben zeer onder de indruk van deze applicatie en denk zie hier vele toepassing mogelijkheden voor.
Roy Ishak, converterende content, de psychologie achter de zoekwoorden
Dat SEO nog steeds een razend populair thema is blijkt wel uit de bomvolle zaal. Roy neemt ons kort mee naar de laatste ontwikkelingen van Google. een hele belangrijke hierin is Rankbrain. Dit nieuwe algoritme is onlangs geïntroduceerd, 26 oktober j.l. Rankbrain koppelt het menselijke aspect aan de technische vertaalslag. Als men bij Google intikt: “Ik wil een paard op de kop tikken”, dan bedoelen wij, “wij willen een paard kopen”, maar Google komt met:
Dit soort SERP moeten met Rankbrain verleden tijd worden. Rankbrain wil de de menselijke logica en manier van denken weergeven.Roy licht toe waarom Rankbrain zo belangrijk is:
- Andere zoekintentie=andere zoekresultaten
- Rankbrain controleert reacties van gebruikers
- Rankbrain vertaalt grote hoeveelheden tekst naar vectors
Mijn laatste gekozen partnersessie is van Wesley Weerdenburg van Glass Shop Wall
De toekomst?
Toekomst of anno nu? Winkelpuien die interactief worden door het tonen van gepersonaliseerde content als u langs loopt en de NFC technologie in uw smartphone herkent u als man, 35 jaar, voorkeur voor jeans merk PME Legend en u ziet een aanbieding van uw favoriete merk spijkerbroek op de winkelruit verschijnen. En het gaat nog verder….Onlangs heeft Glass Shop Wall op een beurs gestaan en twee camera’s zodanig geplaatst dat u voor een winkelruit kan staan en met uw handen kan swipen door de content die wordt getoond op het glas. Zie hier de teaser!
De toepassingsmogelijkheden zijn legio en vele partijen zoals winkelcoöperaties, vastgoedbedrijven maar ook groet winkelcentra zijn zeer geïnteresseerd. Wilt u nou niet wachtten tot u bij uw eigen Appie kerstcadeaus kunt uitzoeken op de pui van de sigarenzaak, ga dan langs in Bayblon in den-Haag, bij de shop of the future, daar is een dergelijke Glass Shop Wall geïnstalleerd.
Na een afsluitende gezamenlijke sessie van AdBlockPlus, waar de gemoederen soms hoog oplopen, de één zijn brood is immers de ander zijn dood, gaat men vol goede moed aan de derde helft beginnen van de wedstrijd. Locatie Pakhuis de Zwijger, donderdag 19 november, 18.45. De laatste online advertisers, publishers en vertegenwoordigers van digital marketing agencies verlaten het Pakhuis. Er wordt veel gesproken, maar waarschijnlijk ligt dat niet aan de benaming van de locatie maar aan het feit dat de het laatste biertje wel érg lekker smaakte..
