EU beboet Google met 3 miljard euro wegens misbruik in advertentietechnologie

EU beboet Google met 2,95 miljard euro wegens misbruik in advertentietechnologie

De Europese Commissie heeft Google beboet met €2,95 miljard, omdat het bedrijf zijn eigen advertentiediensten bevoordeelde — waaronder zijn advertentie-exchange en ad-server. Dit gebeurde ten koste van concurrenten, uitgevers en adverteerders, en is volgens de Commissie in strijd met de mededingingsregels. Google krijgt 60 dagen de tijd om deze praktijken te staken en maatregelen te nemen tegen diepgewortelde belangenconflicten in de advertentieketen.

Een topfunctionaris van de Commissie benadrukte dat Google nu met een serieus herstelplan moet komen en dat er, indien dit niet gebeurt, zwaardere ingrepen zullen volgen.

Extra context

De boete geldt als de tweede grootste antitrustboete die de EU ooit heeft opgelegd. Zij is het resultaat van een vier jaar durend onderzoek, dat parallellen vertoont met rechtszaken in de Verenigde Staten waar eveneens wordt gesproken over een mogelijke opsplitsing van Google’s advertentietak.

Mocht Google binnen de gestelde termijn geen overtuigende hervormingen doorvoeren, dan sluit de Commissie niet uit dat er structurele maatregelen volgen, zoals een opsplitsing.

Ook politiek kreeg de beslissing een staartje: de Amerikaanse regering noemde de sanctie discriminerend en overwoog vergeldingsmaatregelen in de vorm van nieuwe handelstarieven op Europese producten.

Tegelijkertijd dringen brancheorganisaties van uitgevers erop aan dat een boete alléén niet genoeg is. Volgens hen zijn diepgaande structurele hervormingen noodzakelijk om de dominante positie van Google daadwerkelijk in te perken.