ACTIEPRIJS! ‘Eerste boek dat succesvolle social media marketing vanuit sociologie en AI gedragskenmerken benadert’
Exclusieve beelden van het nieuwe social media marketing boek uitgegeven door Van Duuren Media dat een succesvolle social media strategie vanuit de social business-#transitie en learnings op basis van de dna van deeleconomie-initiatieven. Daarbij worden invloeden van #AI en gedragskenmerken op gebied van engagement – die wij uit de leer van de sociologie kennen – meegenomen in de nieuwe benadering van social media marketing.
Dit deel 4 van het Handboek Social Media Marketing kent mei-juni 2023 een tijdelijke actieprijs! Klik hier!
Geen knip-en-plak van social media #tips, maar inzichtelijk, gedegen social media en contentmarkting implementatie op basis van nieuwe onderzoeksinzichten, non-profit plus b2b- en b2c-cases.
Over het nieuwe boek
Bestseller Handboek Social Media Marketing is in deze vernieuwde, vierde editie uitgegroeid tot een veelzijdig management- en veelzijdig leerboek. Het boek en de bijbehorende content worden in de sociale media aangeduid met de hashtag #handboeksocial. Het is een praktisch management- en studieboek dat de lezer van strategie, via operationalisatie naar een creatieve campagne brengt. Inclusief de broodnodige social media analyses en het sleutelen aan de eigen social business. Het inspirerende handboek helpt mee een strategisch social media plan op te bouwen en is een cross-mediale beleving.
Sociale media anders benaderen
Sociale media zijn niet zomaar in een algemene definitie te vangen. Sociale media vormen een verzamelbegrip voor alle online platforms die interactie tussen gebruikers mogelijk maken. Via sociale media is
het mogelijk om persoonlijke verhalen (stories), handige content en wervende boodschappen te delen met een groot publiek. De diversiteit aan platforms biedt gebruikers de mogelijkheden om zelf cross-mediale content te creëren en te delen, zoals video’s, artikelen en foto’s. Naast diverse overlappende functionaliteiten kennen de verschillende platforms ook unieke opties die voor verschillende marketingdoelstellingen ingezet kunnen worden. Sociale media draaien tegenwoordig om:
• connecties en relaties;
• sociologie, psychologie en ons menselijk gedrag;
• ervarings- en contentdeling;
• (open) dialogen, discussies en emoties;
• betrokkenheid; impressie en verhalen (de zogeheten stories);
• helpen en netwerken;
• vernieuwing en openheid.
De nieuwe socials zijn human2human: binding is key!
Sociale media bestaat niet zomaar uit een mix van middelen. in principe de meest menselijke – en persoonlijke – vormen van digitale marketing en niet zomaar business to business of business to consumer. De wereld verandert; we willen (weer) gewaardeerd worden, ook als het gaat om verkopen (sociaal verkopen of sociale handel). Juist bij het verkopen is het menselijk aspect van enorm belang. Sociale media zijn vooral human2human (h2h). In het geval van h2h deelt u bijvoorbeeld relevante, vakinhoudelijke kennis die de emotionele kant van de klantrelatie aanspreekt. De emotionele kant zorgt voor het sociale aspect en voor de daadwerkelijke binding in de relatie. Zo laat ons brein – van ons zoogdieren – zich gemakkelijk beïnvloeden en verleiden tot een keuze. De mix van relevante kennisdeling, de emotionele band en het social media platform kunnen zo voor nog meer verspreiding, binding en actie zorgen.
Zo wordt je minder snel vergeten en zorgt de snelle herkenbaarheid voor een zogenoemde social brand.
Social comparison theory
De aloude sociologie heeft meer dan ooit invloed op social media marketing. Zo is de social comparison theory – of vergelijkingstheorie –, ooit beschreven door psycholoog Festinger een vitaal model dat benadrukt dat het draait om de motivatie en genoegdoening die u uit uw sociale netwerk haalt. Festinger legt uit dat het voor saamhorigheid zorgt, maar ook voor een
continue drive om zichzelf te vergelijken met anderen:
According to Festinger’s Social Comparison Theory, people who compare themselves with those who are similar to them typically produce accurate appraisals of their capabilities and beliefs. Festinger further proposed that comparing the self with others can result in weights of uniformity.
