Een creatorcampagne om jongeren aan de denksport te krijgen
Een puzzelmerk lanceert in 2026 een jaarronde creatorcampagne om het merk te verjongen en meer jongeren structureel aan het puzzelen te krijgen. De centrale boodschap: Houd je koppie erbij. Met een doorlopende samenwerking met creators wordt puzzelen expliciet gekoppeld aan mentale gezondheid: laagdrempelige rustmomenten voor je hoofd die tegelijkertijd bijdragen aan een gefocust en fit brein.
Simone Struijs, bekend van haar open content over mentale gezondheid en dagelijkse routines, wordt het terugkerende gezicht van de campagne. Zij laat haar volgers zien hoe puzzelen een vast onderdeel is geworden van haar routines: van een rustige start van de dag tot korte momenten tussendoor waarop ze zich terugtrekt met een puzzelboek om haar hoofd op te ruimen en haar brein te prikkelen. Haar content wordt afgewisseld met wisselende creators per thematische flight.
Uit onderzoek van onder meer de Hersenstichting weten we dat puzzelen bijdraagt aan een betere concentratie, focus en ontspanning.
Zo vertelt Mariëlle Hoeks, Head of Marketing Benelux bij Keesing Media Group.
Juist jongeren hebben behoefte aan dat soort momenten van focus en mentale ruimte in een druk bestaan. Met makers als Simone Struijs laten we zien hoe puzzelen op een lichte, herkenbare manier in hun dagelijks leven past, zonder het onnodig zwaar te maken.
De online campagne wordt in 2026 versterkt met fysieke merkactivaties op MOJO-festivals Pinkpop en Down The Rabbit Hole. Daarmee wordt online zichtbaarheid verbonden met live merkbeleving binnen dezelfde jonge doelgroep. In 2025 was het merk al aanwezig op Pinkpop met de activatie ‘Unlock je Hokje’, ontwikkeld door Buutvrij for life.
